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黑神话爆卖15亿！国产游戏上演海外狂飙！

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2024-09-04 15:54

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“一个筋斗，翻出了十万八千里”

每一代中国人心中的猴哥，在8月20日那天，成了世界的齐天大圣...

作为一款立足于中国传统神话的动作角色扮演游戏，“黑神话：悟空”一发售，就迅速登上了海内外各大平台和社媒的头条，3天内爆卖1000多万份！

国内多家头部品牌纷纷出手，瑞幸同款“腾云美式”卖到断货、周大福版如意金箍棒备受好评、山西文旅与黑神话双向奔赴...

再看国外，amazon，TikTok等电商平台上有关“black myth wukong”的搜索竟也迅速攀升。紧箍圈、指环项链、金箍棒、游戏手柄、主题T恤等猴王产品一应俱全。

据卖家透露，有位21岁的深圳独立站卖家，通过跨境电商独立站，日销售额竟达到了惊人的3万美元。还有卖家上架了悟空的经典武器——金箍棒，售价28.99美金，不仅销量不俗，还收获了4.7的高分评价。

难不成猴哥真有魔力？怎么国内的棍子把国外的风云也搅乱了？

依小编看来，“黑神话：悟空”的成功出海，不单单是中国游戏崛起的希望，更是国产游戏征服海外市场的象征，是“国内制造”入局的最佳时机。

七十二变，猴哥成了顶流带货达人

黑神话在海外的爆火，是来自世界各地的“天命人”的积累。

截止8.22日，官方通过TikTok账号陆续发布一系列相关游戏实机视频和推广，获得了超1万以上的用户关注。

同时，游科通过技术实力，让一系列来自中国的精彩大放异彩。黑风岭力战熊妖，盘丝洞再续前缘...即使不懂文化，也足够吸引老外。

开服当天，有关“Black Myth Wukong”这一关键词的搜索量就出现了大幅飙涨，并且此后持续处于高位。

当全球玩家沉浸在《黑神话：悟空》所营造的奇妙西游世界时，游戏中的神话典故、建筑、音乐等种种中国文化元素，也激起了他们的好奇心。

“Monkey King头上的王冠”“72变有哪些生物”“筋斗云究竟有多快”成了不少海外玩家在网上最常见的提问帖。

（图源网络，侵删）

当全球玩家主动探索这款游戏背后更广阔的世界时，一扇中国游戏消费的大门也向他们敞开。

在亚马逊上搜索“Black Myth Wukong”，可以看到大量周边产品。

这些产品通常是以孙悟空的形象或装备（紧箍圈、如意金箍棒等）为基础制作的衍生产品，涵盖游戏手柄、钥匙扣、玩具摆件、服饰鞋帽等多个品类。

（图源亚马逊）

其中一款售价 28.99 美元的如意金箍棒评分高达 4.7，登顶了亚马逊细分类目“Martial Arts Bo Staffs”的 Best Sellers 榜。

在该产品listing的五点描述中，有一条甚至直接注明为“黑神话：悟空的必备藏品”

而在Temu、eBay、Etsy及TikTok等平台，同样涌现大量“Black Myth Wukong”主题商品，不少产品甚至显示即将售罄。

全球经济下行，不管是男性还是女性，都更加注重悦己消费。“黑神话：悟空”通过娱乐与文化的成功融合，让游戏出海成了一个新的可行赛道。

前路漫漫，下一个取金之人是谁

在一年之前，没有人敢信游戏会成为中国商家的出海利器。

国内市场由头部公司团队占领，各种类目层出不穷，逼得中小游戏厂商将视野放到海外，开辟了新的海外国产游戏赛道。

根据《2023年中国游戏产业报告》，中国游戏在海外市场的总收入达到了惊人的163.66亿美元，这一数字是10年前的近9倍。

意想不到的是，具有中国特色的二游、小程序游戏在海外竟备受欢迎。光2024 年H1小游戏出海的下载及收入的增速都超过 500%。

（数据来源：SensorTower）

原神、星穹铁道、鸣潮、王者荣耀国际版等一系列国产游戏纷纷登上出海收入榜，在海外市场生生组起了庞大的受众群体和市场。

而小游戏则来势更加凶猛，借助与TikTok for Business合作，凭借着独有的病毒式剧情和内容营销，在TikTok混的风生水起，一度占据出海收入榜前三。

（图源网络，侵删）

就目前来讲，选择小游戏出海是大部分商家可长期发展的最好选择之一。总的原因有如下几点：

中国元素在海外市场备受欢迎，形神兼备的国产游戏与海外现有游戏有着极大的反差，更受老外欢迎。

国外TK上有大量游戏用户，具有持续发展和稳定消费的能力。且市场大趋势偏向游戏移动化，小体量快节奏游戏更受欢迎。

TK内容话题众多，国内商家可以直接优化游戏的国内版本，凭借已有数据对症下药，迅速投放内容广告，增加游戏热度，建立玩家群体。

（图源网络，侵删）

可以看到，近几年在海外爆火的“菇勇者传奇”“小妖问道”等游戏，就是立足中国传统文化，构筑起一个完整的中式玄幻世界，吸引海外用户。

（图源网络，侵删）

且最为关键的是，借助TTS旗下Pangle这一移动广告平台，商家可以准确投放大部分类型的IAA游戏广告，在长则3-6个月，短则1个月内完成变现。

因此，不管是小体量移动端游戏，还是国产3a游戏或是二游，中国制造都有不可替代的活力和巨大的利润。

再看未来即将推出的以“影之刃零”为代表的中国3a大作和来自海外的众多关注，国内出海商家在游戏出海这一赛道可以说是未来可期了。

（图源网络，侵删）

八十一难，未来出海仍需谨慎

虽然目前海外游戏圈有着众多国产游戏的神话，但并不意味着这条赛道是轻松简单的。

移动端游戏公司自不必多说，广告投放、付费板块安排、内容投放等方面都要应市场需求而生，打出中国特色。

而以售卖相关出海游戏物料为主的商家更要小心，随着版权意识的完善，游戏内大量元素都被版权牢牢保护，稍有不慎就会面临下架和赔偿。

因此，尽管一大批商家通过借势“黑神话：悟空”的热度，打造了众多暴卖单品，但未来通过文化传播塑造大卖的方式仍需仔细注意和斟酌。

例如此次“黑神话：悟空”就有大量周边侵权擦边案例，等待后续处理。

可以看到，游科对于“黑神话”IP及后续一系列可能得衍生IP都进行了严格的商标注册。而未来一系列国产游戏也必将有着严格的知识产权保护，稍有不慎就会侵权。

（图源网络，侵删）

在进行相关的选品和销售推广时，需要注意产品图，销售信息等内容中是否涉及相关标签和名称，防止无意识侵权。

作为划时代的游戏+文化产品出海案例，《黑神话：悟空》打开了中国游戏厂商的创作思路，也为文化出海打上了一剂“强心针”。

随着《黑神话：悟空》的成功，国内更多的游戏公司将会踏着前人的脚步，实现文化出海和游戏出口。

不管是PC端还是移动端，中国制造在全球国内市场上都有着自己独到的内容营销方式和付费布局，拿下海外市场有着天然优势。

正如最近很火的一句圈内话：

既见未来，为何不buy

趁着海外游戏市场蓝海依旧，做出符合地区特点的内容投放和游戏推广，或许下一个现象级游戏厂家就是你。

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