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海外红人营销| 洞洞鞋如何玩转多平台营销,月销500万美金!

国内领先TikTok(海外抖音)运营团队
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2024-12-24 17:52
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吃鲸天下
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“人一旦穿了洞洞鞋,这辈子就定型了。”而开创了洞洞鞋鼻祖的Crocs也因此成为了许多人的首选品牌之一。


千禧一代更喜欢高档化妆品来美化自己的美丽和外表。此外,他们还花时间在社交媒体网站、美容杂志等上研究创新美容产品,以了解最近上市的化妆品以及护肤凝胶和乳液。如今,美容公司认可名人和社交媒体影响者,向千禧一代推广可持续化妆品。



Part.01品牌介绍
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根据Echotik数据显示,Crocs在TikTokShop的销量已达到186.5K件,总销售额高达$8.26M



从目前的销售渠道来看,目前Crocs与其他经营多类目的小店的账号保持一致,超过90% 的销售额来自于达人带货,2%的销售额来自自营账号。这也体现了TikTok电商运营的复杂性——传统的电视购物和以流量为主导的兴趣电商仍然有本质的区别。


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从Crocs的达人带货趋势来看,Crocs仍然优先选择主流的短平快的短视频带货,还没有对直播带货进行过多的投入。


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在产品布局方面,Crocs目前以铺货为主,过去一个月动销产品数量已超过200件,主要集中在价格区间为30至50美元的商品。从品类分布来看,99%的销量来源于鞋子类目。


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从近30天热销商品来看,保暖舒适的毛茸茸洞洞鞋销量增长较快。


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Part.02多平台布局
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Crocs在TikTok、Instagram、YouTube、Pinterest、X(Twitter)等多个社交媒体平台均创立了品牌账号。


Crocs早已在19年就入局TikTok了,并且账号已经认证了官方蓝V。截至目前,其官方账号粉丝突破250万,收获了2950万赞。


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Crocs在Instagram收获了270.2万粉丝。


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在Youtube圈粉2.47万。


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Crocs在不同平台上发布差异化的视频内容,以适配各平台的特点和用户习惯。在TikTok上,Crocs通过发布短小且“吸睛”的视频,将洞洞鞋巧妙融入各种生活场景;在Instagram上,重点展示具有视觉冲击力的图片,以吸引用户对产品的关注;而在YouTube上,则发布详尽的产品介绍视频,帮助用户深入了解品牌与产品。这种为各社交平台“量身定制”内容的多平台营销策略,不仅成功触及了多元化的用户群体,还广泛覆盖受众,进一步提升了品牌的在线影响力。


Part.03红人营销
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在过去的30天里,已经有了2.9K位带货达人进行带货推广,并且一共有13.4K个相关的带货视频。这一系列数据充分展示了该商品的市场潜力和受欢迎程度。


其中带货能力最强的是只有7K粉丝的@hannahshealthyfit,单条带货视频的销量就高达6K+


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@hannahshealthyfit简单介绍了自己对这个产品的使用感受,方便又不失时尚。这条视频在短时间内收获了5.5M的播放量和27.1K的点赞。




Crocs在TikTok的成功经验为其他品牌提供了借鉴,除了利用品牌自身的知名度外,将短视频内容与带货紧密结合,作为吸引流量和推动销量增长的核心策略,是品牌在TikTok上取得成功的关键。此外,通过与达人和明星的合作营销,品牌能够在TikTok上获得更大的曝光和用户参与,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,成功实现海外“掘金”。海外红人营销| 洞洞鞋如何玩转多平台营销,月销500万美金!




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