揭秘北美海外人气家居品牌Article，轻奢简约设计席卷社交平台
近几年简约风格家居设计逐渐盛行。与金碧辉煌和奢华浮夸的往昔相比，现代人更加喜欢在简单舒适的氛围下休闲。特别是北美地区的海外用户更青睐简约现代的家居风格。他们期望家居空间不只是美观大方，更能给人一种温馨、轻松之感。
Article品牌介绍
自2013年推出以来，Article的使命是让时尚变得简单、持久且价格合理。Article直接与制造商合作，使用优质材料生产独特、耐用的产品。
Article社媒布局
article.com每月的访问量高达三百万，最大的流量来源是付费搜索，在上个月一共输送了38.04%的访问量。
除此之外，Article在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销，积累了大批忠实粉丝。
为了提高品牌的知名度和销售额，Article也利用内容营销在各大社交媒体平台上发布了大量现代化、温暖、有爱的图片。虽然有人指出，这些图片花费了大量金钱来制作和引用，但这些营销手段确实成功地吸引了用户的注意力，为品牌带来了巨额收益。
Article在Instagram获得了100.7万的粉丝，平台内容主要以产品家具摆设为主，Article精致的产品图和平台调性相符，获得了很高的人气。
Article在Facebook圈粉42万，发布的内容和Instagram基本一致，提高社交媒体的流量利用率。
Article在TikTok圈粉1K+，还获得了5K+的点赞，账号内容主要以展示产品的舒适度为主，品牌会通过创意的拍摄方式提升视频的趣味性，吸引潜在消费者。
Article在其官方网站和社交媒体平台上将产品与实际生活场景相结合。通过展示大量现代、简洁、充满爱心的家居搭配图片，Article向用户展示了产品的外观和搭配灵感。这不仅吸引了用户的关注，还不断地传达出品牌的声音，让用户感受到Article品牌的温暖。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
