遭最高法院重击，美国容不下TikTok
美国东部时间 1 月 10 日，TikTok 与美国政府历时近 1 年的拉锯战终于又迎来新进展。
据美国媒体报道，在听取双方长达 2.5 小时的口头辩论后，美国最高法院似乎认为，TikTok 的潜在风险大于美国民众言论自由受限所可能招致的隐患，因此，法官们可能会维持原判禁令。
图源：外媒普遍预计最高院将维持禁令
也就是说，1 月 19 日，TikTok 在美业务或将陷入全面停摆。
“死亡”的砍刀再一次逼近 TikTok 的咽喉，站在命运的十字路口，围绕 TikTok 的各方关系者又该往哪儿走呢？
1
TikTok卖家们，该何去何从？
此前，特朗普曾多次用“我对 TikTok 有好感”、“我希望用协商解决 TikTok 在美业务问题”等公开言论力挺 TikTok，随着双方口头辩论结束，拯救 TikTok 的重任也似乎正式落到了8旬老人，当选总统特朗普的肩上。
现阶段，TikTok 美区命途悬而未决，卖家们悬着的心也难以放下，由于此前 TikTok Shop 美区的入驻门槛是拥有如亚马逊、eBay 等平台的运营经验，因此大多数的卖家都不缺乏继续在美运营的“Plan B”。
但自 2024 年 6 月以来，TikTok Shop 接连下调入驻门槛，11 月 19 日起，入驻 TikTok 美区卖家不再需要提供第三方平台运营资质，这部分卖家又该何去何从呢？
从卖家的动向来看，TikTok Shop 依旧是跨境卖家眼中的出海首选。
截至 2024 年底，TikTok Shop 在全球范围内的卖家数量已经突破 100 万，仅美国站点的卖家数量便增长了超 19 万。
与此同时，TikTok Shop 正在加速全球扩张。
2024 年，TikTok Shop 的站点分布已经扩展至全球多个国家和地区，主要包括以下几个关键市场：美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡，以及 2024 年底刚上线的西班牙、爱尔兰站点。
前段时间，TikTok Shop 正式官宣 2025 年 1 月将开放的新站点，墨西哥。地缘上，墨西哥与美国互为比邻，假若 TikTok 在美被禁，墨西哥或许能作为“中转站”帮助卖家间接触达美国消费者。此外，TikTok Shop 正在积极规划新站点。
EchoTik 数据显示，截至 2024 年，TikTok Shop 在东南亚的总 GMV 已突破 210 亿美元，其中，泰国以 50-60 亿美元的 GMV 荣登 TikTok Shop 东南亚各站点榜首。
另外在首批开放的 TikTok Shop 英国站点，EchoTik 数据显示，在黑五大促的拉升作用下，TikTok Shop 英国站点 11 月份的 GMV 最高突破 1.15 亿美元，年总 GMV 突破 10 亿美元，年增长率高达 263%。
换言之，除广为认知的美国站点，TikTok Shop 东南亚和欧洲站点在 2024 年的表现亦迎来历史性突破，这也为 TikTok Shop 鼓励卖家出走美区，迁徙至其他站点铆足了底气。
展望 2025 年，TikTok Shop 还将进一步完善其引以为傲的创作者生态，以更好赋能卖家。
TT123 了解到，2025 年，TikTok Shop 将从「强化现有达人产出效率」、「推动达人高频参与平台活动」「独立达人团队建设」、「分型达人渗透」4 大板块发展达人带货业务。
具体而言，TikTok Shop 将通过联盟达人任务 、达人佣金奖励等平台主导的活动，提升达人带货的积极性，并优化现有的达人机制，对达人进行分级细化，推动达人团队持续、稳定的内容输出。
对于卖家而言，通过参与平台主导的达人活动，卖家可借势获得更多平台的流量扶持；同时，更精细的达人运作机制意味着更高的匹配度，卖家可有选择性地根据不同时期的目标，挑选达人团队进行合作，以沉淀高质量私域流量，实现长期、稳定的出单。
2
TikTok倒下后，后继者会是谁？
TT123 了解到，最新民调显示，若 TikTok 在美被禁后，47% 的受访者表示会转向 Facebook，另有 44% 和 40% 分别倾向于 Instagram 和 YouTube。
但，这三者也分别面临着年轻用户流失+玩法老套、变现难、互动率低的痛点，无论是对于达人，还是希望借力社媒撬动增量的品牌，都不算是很好的“TikTok 平替”。
而一些后起之秀，也已早早行动起来，趁着“禁令”风波，吃上流量红利。
1 月 9 日，也就是 TikTok 和美国司法部对簿公堂的前一天，直播电商平台「Whatnot」高调宣布了一笔高达 2.65 亿美元的融资，至此，Whatnot 的市值逼近 50 亿美元。
同时根据外媒报道，Whatnot 之所以能融到如此大一笔资金，正是源于资本对于直播电商这一风口的笃定。融资到位之后，Whatnot 还将继续开拓海外市场，增加入驻品类等。
图源：techcrunch
从融资宣发时间点，到未来的发展路径规划，Whatnot 似乎有意头顶 TikTok Shop 宛宛类卿的名号，抢占资本市场和普罗大众的视线。
常言道，一鲸落，万物生，未来，只会有越来越多的“Whatnot”吻上 TikTok Shop 带火的直播电商赛道，而 TikTok 也早已部署好“后备役”，应对可能被封禁的结果。
TT123 获悉，11 月 12 日，据外媒报道，TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用 Lemon8 进行整合，此次整合将允许用户通过 TikTok 账户直接访问 Lemon8 应用，意味着创作者可以使用一个 TikTok 账户同时登录两个平台。
图源：lemon8
另据 1 月 7 日外媒消息，Lemon8 在 TikTok 发布赞助帖子，鼓励 TikTok 用户迁移至 Lemon8。
据悉，Lemon8 是字节跳动旗下的主打生活社区的社媒应用，其采用了类似小红书的图文结合的展示形式，以及双排瀑布流布局，也因此得名“小黄书”。
2023 年之前，Lemon8 的主战场在日本及东南亚的泰国、印尼等地，2023 年年初，Lemon8 开始进军美国市场，并在当年 3 月登上了美国 App Store 下载总榜 TOP10，此后表现略有下滑，在字节一系列推广之后，Lemon8 目前已重回美国 App Store 下载总榜 TOP10。
从发展轨迹上看，Lemon8 原本是作为字节的另一架“马车'来培养，如今，面对 TikTok 被迫出局的可能性，Lemon8 或将成为字节发力海外社媒电商市场的重点。
但，无论小红书，还是 Lemon8，变现转化都是社区种草业态下的一大难点，同时美国的种草社区还处于市场教育阶段，字节要在生活社区领域再造一个“TikTok”，难度可想而知。不过从字节持续的砸钱推广中也不难看出其托举 Lemon8 的野心。
目前，Lemon8 已形成完善的创作者计划、联盟营销等创作者奖励机制；政策上，Lemon8 为了鼓励创作者积极加入，对于外部链接导流、创作者资质等管制和要求都较为宽松，相信美国消费者被种草社区所“种草”，也只是时间的问题。
3
写在最后
TikTok 相关负责人此前曾预测，如果 TikTok 在美国被封禁，仅一个月时间，美国小型企业将单独损失超过 10 亿美元的收入，美国近 200 万创作者的收入将减少近 3 亿美元。
对于普通网友来说，TikTok 是“快乐老家”，是开眼看世界的窗口，但对于跟 TikTok 平台同桌吃饭的达人、品牌卖家而言，TikTok 是赖以生存的工具。禁令所带来的失业，以及可能触发的行业倒退等问题，于最高法院而言，也是压力山大。
当选总统特朗普曾公开表示希望通过协商解决问题，目前，各方也只得静待佳音。
