如果TikTok美国被封后，哪些平台将迎来红利？
1月19号，TikTok将关闭服务器，而不是直接从应用商城下架。
TikTok将允许用户下载自己的数据，其他一切将会终止。
那么，TikTok在美国被禁之后，我们要清楚，短视频和直播这种形式是不可逆的。
用户已经养成了通过短视频和浏览直播间的方式进行娱乐，甚至是购物的习惯。
这是一个不可逆的过程，注定会影响到未来的社交媒体和电商趋势。
随着TikTok的关闭，必然会衍生出新的平台和新的玩法，尤其是用户和创作者，或者说商家的需求。
正所谓，“一鲸落，万物生”。
TikTok在美国已经有1.7亿的活跃用户，而美国人口为3.2亿，剔除老年人和一些小孩，实际上大约有百分之七八十的成年人都在使用这款软件。
因此，TikTok的关闭无疑会引发新的市场动荡，促使这些用户寻找新的平台。
那么，大家到底会往什么方向走呢？我们可以将其分为2种类型：
01
TikTok电商卖家的外溢方向
（1）独立站
我们先从电商卖家的角度来分析，TikTok Shop关闭后，这些卖家会去哪里？
许多卖家将纷纷建立自己的独立站。尽管TikTok Shop去年只有70亿美元的销售额，但很多卖家依然依赖这个平台开展业务。
现在TikTok Shop即将关闭，他们必然会选择通过独立站来继续销售产品。
对于很多卖家来说，他们的供应链和用户基数都在美国。TikTok Shop关停后，卖家自然会转向独立站，继续维持现有的市场份额。
虽然独立站本身一直是一个重要的电商赛道，但这一次，随着大量流量的流入，独立站的关注度将进一步提升。
无论是使用Shopify这样的建站平台，还是利用国内一些其他的建站工具（如店匠），这些都是现阶段卖家常用的建站选择。
此外，还有一些卖家选择自建站，比如通过WordPress等工具建立自己的独立站。
从现在开始，独立站将成为电商卖家不可忽视的重点发展方向。
（2）TEMU和希音
同样属于中资背景的平台，很多卖家会选择转战TEMU或希音来继续销售自己的产品。
TEMU和希音目前采取的是半托管模式，也就是说，卖家需要自己将货，囤在当地仓库。
对于一些资金和资源有限的中小卖家来说，这无疑增加了难度。
所以，这两个平台并不适合所有卖家，尤其是对于那些没有足够库存囤货能力的卖家来说，门槛相对较高。
我们在美区目前有大约300万的货盘，专为需要上架到TEMU和希音的卖家提供支持。
如果你有兴趣将产品上架到这些平台，可以通过文末的联系方式与我建联，我会邀请你加入货盘群，共同探讨如何顺利推进。
虽然TikTok Shop的关闭会让一些卖家感到困扰，但对于不少传统电商卖家来说，尤其是亚马逊卖家，他们依然会回到亚马逊这个平台继续销售。
毕竟，亚马逊的电商基础设施和用户流量仍然是非常强大的。
所以，在选择平台时，卖家应该根据自身的情况进行理性分析和决策。
（3）TikTok Shop的新开放国家
除了已经存在的市场，TikTok Shop还在不断扩展新市场。
最近，TikTok Shop已经在墨西哥开设，而墨西哥的用户基数也在1亿以上，属于人口红利型国家。
TikTok的墨西哥小店可能会迎来一波新的机会。
随着墨西哥市场的崛起，电商卖家可以抓住这个新兴市场的流量红利，进一步拓展全球业务。
（4）Kwai-新平台
除了TikTok之外，另一部分卖家会选择进入像南美巴西的Kwai平台。
巴西的Kwai目前在当地的短视频和直播电商领域发展迅速，已经拥有大约6,000万的活跃用户，且平台的流量基数非常大。
其实巴西Kwai无疑是一个具有巨大潜力的市场，尤其对于想要在南美市场做电商的卖家来说，这无疑是一个非常好的机会。
总的来说，电商卖家可以根据市场需求和平台特点选择不同的方向，TikTok Shop的关闭虽然带来一些挑战，但也为其他平台和新兴市场提供了增长的机会。
02
私域玩家的流量方向
私域流量的玩家更加关注的是用户的流量去向。
那么，如果TikTok在美国被全面关闭，用户会去哪些平台继续观看短视频和直播内容呢？
我们可以从以下几个方面来分析：
（1）主力平台
a. Meta旗下的平台
如果TikTok在美国被封禁，最大的受益者之一无疑是Meta。
Meta，也就是Facebook这个集团，在短视频和直播这两个赛道上已经开始深入布局，尤其是在Reels这一内容形式上。
Reels，作为Facebook和Instagram生态的一部分，已经逐渐成为短视频和直播的重要载体。
如果今天抖音在中国被封禁，那么我认为最大的受益者将是微信的视频号。
视频号的定位与Reels类似，它并不是一个独立的应用，而是基于微信这一社交生态，提供给用户一个专门的频道。
用户可以在微信内直接浏览短视频和直播内容，形成了独特的内容消费习惯。
Reels在Facebook和Instagram上的位置类似于视频号在微信中的作用，二者都是通过强大的社交网络来推动短视频和直播的传播。
在美国市场，Facebook和Instagram依然拥有庞大的用户基数，而Reels作为一种内容形式，将会吸引大量创作者加入，进一步提升其内容生态的丰富性和活跃度。
值得注意的是，Facebook在2025年将推出广告合伙人计划，这为创作者带来了更多的商业机会。
在同行中有很多人通过广告合伙人实现单个账号1万美金以上的收益。
具体关于Facebook广告合伙人的玩法，我将在后续为大家详细分享相关内容。
或者大家也可以通过文末的微信与我建立联系，我们可以聊一聊。
b. 谷歌（YouTube）
除了Meta，谷歌旗下的YouTube也是一个重要的短视频和直播平台。YouTube作为全球最大的长视频平台，流量依然非常强大。
YouTube也推出了短视频和直播功能，这些内容将始终保留在用户的界面中。
类似于视频号，用户不仅可以实时观看直播，还能查看复播视频，进一步增强了平台的内容粘性。
对于私域流量的玩家来说，YouTube平台提供了一个极好的沉淀机会。
在你的主页上持续创作内容，打造个人IP或品牌IP，可以有效地进行用户积累和品牌塑造。
这种沉淀作用非常强大，能够帮助你在平台内建立长期的用户关系，提升用户的忠诚度和粘性。
此外，YouTube和Facebook都可以通过广告的方式推广短视频内容，这是非常便利的。
无论是YouTube还是Facebook，海外广告投放依然非常精准。
通过精准的用户标签，内容创作者可以把广告投放给最合适的用户群体。
如果内容制作得好，再加上强大的付费推广能力，效果往往能呈现出巨大的爆发力。
很多人可能会对广告费用感到担忧，担心投入太高，但又不希望使用一些“野路子”的方法，担心被封控。
因此，随着Facebook和YouTube短视频直播功能的推出，结合优质内容和精准的投放策略，将成为未来美区营销私域的一个重要方向。
这也是我们目前在这方面努力推进的策略。
（2）新兴平台
虽然我认为无论是新加入的电商平台，还是新手小白，依然应该重点关注一些老平台。
因为这些平台的商业变现模型更为成熟、稳定，成功的案例已经存在，只需要跟随这些案例就能避免很多不必要的坑。
但是对于一些老玩家来说，新兴平台是个不错的测试市场机会的地方。
老玩家可以先在新平台上小范围测试，如果商业模型跑通了，再考虑放大操作。
如果没机会放大，也可以迅速退出，基本不会影响到自己的主战场。
a. Lemon8
Lemon8是字节跳动旗下的一个新兴平台，可以看作是海外版的小红书。
平台的界面设计几乎与小红书一模一样，唯一的不同是Logo颜色变成了黄色。
虽然它本质上是模仿小红书的产品，但也有一些创新。
Lemon8的内容主要聚焦在美国人的生活指南，涉及到健身、美妆、保健品等领域。
对于很多国内卖家来说，这个平台机会非常大，尤其是许多国内卖家已经在上面开始售卖包包等产品。
Lemon8的内容形式在中国市场已经得到了验证，并且在美国市场也得到了相似的反响，证明了这个平台的商业机会非常可观。
并且Lemon8作为一个社交平台，也是一个极好的私域引流工具。
它为电商卖家提供了一个聚焦精准内容的私域营销渠道。
b. Reddit
Reddit是北美最大的贴吧,许多国内电商卖家可能没有特别注意到这个平台，但实际上，它的流量非常强大。
Reddit的形式本质上是以社区讨论、科普帖为主，内容结构类似于国内的知乎和天涯。
如果能够在Reddit上发布科普类内容，或者结合你的产品优势分享有价值的帖子，能够为你的品牌引流大量的私域流量。
这个平台的用户群体活跃且忠诚，因此也是一个值得电商卖家重视的引流渠道。
c. Pinterest和Snapchat
除了Lemon8和Reddit，Pinterest和Snapchat也是值得关注的海外社交平台。
Pinterest主要以图文内容为主，平台上的内容形式偏向于图文贴吧，特别适合做视觉营销。
Snapchat则是一个更加注重社交互动的平台，用户进入平台后，会看到一个地图界面，平台内的内容发布以位置为基础，一旦他们看到你发布的内容，就可以直接通过私信添加你为好友。
所以Snapchat更注重一对一的私密社交互动，是一个非常适合做私域流量的平台。
对于品牌和商家来说，可以通过创建独特的人设账号、吸引粉丝私信互动，从而加深用户关系，形成深度私域流量池。
在海外社交平台的全域营销中，平台选择应根据你的后端项目来定制。
比如说我是做游戏项目的，首先要了解游戏用户主要集中在哪些平台上，同行们在什么平台上活跃，然后选择最合适的平台进行深耕。
国内平台相对集中（如抖音、小红书、视频号、快手、微博），海外平台更为分散，要根据目标用户的活跃平台，深度开发和布局。
通过这样精准的定位，能够更好地触及到你的潜在用户。
03
总结
基于TikTok在美国被封后的情况，我的判断是，整个社交媒体生态将逐渐回归私域。
无论是通过私域聊单、成交、电商，还是将流量引流到独立站，最终都将围绕着私域生态展开。
也就是说，整个从公域社交媒体引流到私域去变现的过程，将成为未来电商和社交营销的主流模型。
无论是进行跨境电商操作，还是做私域流量的转化，私域生态将会成为一个重要的支撑点。
