ccd相机“回归顶流”，Tik Tok共鸣式营销掀起复古风潮

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2023-03-02 00:31

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带着浓浓古早感的ccd相机又火起来了！

曾经流行的ccd相机，本已被市场淘汰多年，而如今又成为了年轻人的消费新宠。依靠着充满年代感的按键机身和复古色调的显示盘在TikTok贩卖着情怀与浪漫。

TT123了解到，相关#digitalcamera标签的视频在TikTok上的观看次数已超过 2.2 亿次。

已经过时的数码产品，为何会在TikTok上掀起一场声势浩大的“复古怀旧”潮呢？

“电子垃圾”成“怀旧新宠”

复古式是时尚界一股永不褪色的潮流，这在相机领域也同样适用。TT123获悉，每隔几年，相机市场都会流行一次复古风。

EBay（UK）在 2022 年的最后三个月中，寻求复古相机的人数有所增加。其中，“老式数码相机”的搜索流量增长了 13%，“翻新相机”的搜索流量增长了 52%。

专注于手工制品和古董商品的 Etsy 在过去六个月中也嗅到了ccd相机的商机。它目前在线列出有超过 19,000 件的数码相机相关的商品。

这本是一个被时代淘汰的产物，现在却站在了复古情怀的风口浪尖重回大众视野。或许除了其自身的魅力以外：出片的氛围感拉满，TikTok共鸣式营销也是其出圈的流量密钥！

TikTok的共鸣式营销

不少TikTok创作者趁着复古风潮投身于ccd相机的怀抱，用数码相机记录并分享一些带有年代感老照片。

斯科特·埃沃特 (Scott Ewart) 收藏复古相机并拍摄图片在 TikTok 帐户进行获得了超过 500 万个赞。

凯蒂·格拉斯哥 (Katie Glasgow) 在旧数码相机上制作视频和图像，认为拍摄出来的画面看起来像记忆，因为它模糊且不完美，看起来更像是我们记忆事物的方式。

TikTok红人能用他们强大的影响力、创造力、购买力，将一系列虽“过时”，但符合重塑生活方式的产品带回了大众视野。

TT123了解到，TikTok for Business 在最近新推出的《2022欧美流行消费品类洞察》趋势报告中表示：重塑生活方式的好物（如投影仪、复古风格的专业相机等）的话题量在新时代不断增长。其中“相机”社媒对话量增长率达到 35％。

可见TikTok的红人营销通过还原用户的真实使用场景，并在场景中提供产品的体验感，更能引发用户的共鸣。

与此同时， ccd相机其独特的亮点即“胶片颗粒感”的画面能够营造外貌感觉,使得影像可以透出强烈的时代质感, 对于TikTok上的年轻用户来说也有着致命吸引力。

营销tips

因此，对于卖家而言选品时可以选择那些有怀旧情怀、复古元素的产品，用社交货币和情感共鸣作为新的内容打造形式去深度影响消费者，能够尽快给品牌打造好感度，从而为品牌和用户之间搭建积极的情感连接。

尤其是对于那些存在于用户幼时记忆中的产品，主攻消费者怀旧心理的情怀营销不仅能摆脱传统推广模式限制、给人以新鲜感，还可以轻易撩动人心，拉近与消费者间的距离。如此前在TikTok上爆火的DIY小串珠、八音盒等等都是掀起了TikTok一翻热潮，进而促进产品销售。

与此同时，还可以参照TikTok用户的创造力和发散能力，对产品进行引流。不局限于产品本身，TikTok上经常会出现的一些流行的趋势和挑战，品牌可以利用这些趋势来推广自己的产品。如#和你最想念的人合照，在赚足了用户眼泪的同时还带了了庞大的流量进而引爆营销。

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