TikTok：欧洲数字广告市场的新贵
你可能已经知道 TikTok 是一个让你可以在手机上观看和制作短视频的应用程序，你可能也知道 TikTok 是抖音的国际版，抖音是 2016 年在中国推出的视频分享社交媒体平台。但你可能不知道的是，TikTok 不仅是一个娱乐和社交的平台，也是一个强大的数字广告的平台，它正在改变欧洲数字广告市场的格局。
根据 Statista 的最新数据，预计 2023 年至 2028 年间，欧洲数字广告市场“TikTok”细分市场的“社交网络覆盖率”指标将持续增加，总用户数为 3160 万（+12.46%）。在连续第十年增长之后，该指标预计将达到 2.8521 亿用户，因此在 2028 年将达到新的峰值。值得注意的是，数字广告市场“TikTok”部分的“社交网络覆盖率”指标在过去几年中不断增加。
这些数据说明了 TikTok 在欧洲数字广告市场中的重要地位，以及它对其他社交媒体平台的竞争优势。那么，TikTok 是如何成为欧洲数字广告市场的新贵的呢？让我们来看看 TikTok 的三大特点，以及它们是如何影响广告主和用户的。
1. 创造性和真实性
TikTok 的核心价值之一就是创造性和真实性。TikTok 鼓励用户用自己的方式来表达自己，无论是通过音乐、舞蹈、搞笑、教育还是其他任何形式。TikTok 还提供了丰富的编辑工具和特效，让用户可以轻松地制作出有趣和有吸引力的视频。
这种创造性和真实性也体现在 TikTok 的广告活动中。广告主和营销人员正在采用创造性和真实的方法来开展活动，利用病毒式挑战和热门话题与受众建立独特的联系。例如，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）在 2022 年推出了一项名为 #MakeItLV 的挑战，邀请用户在 TikTok 上展示他们如何用路易威登的产品来打造自己的风格。这项挑战在 TikTok 上获得了超过 10 亿次的观看，创造了该品牌在社交媒体上的最大成功。
这些创造性和真实的广告活动不仅可以提高品牌的知名度和好感度，也可以激发用户的购买欲望。根据一项调查，TikTok 用户比其他社交媒体用户更有可能在看到品牌的视频后进行购买。这说明 TikTok 的视频内容可以有效地影响用户的购物决策。
2. 短视频和个性化推荐
TikTok 的另一个特点是，它的视频内容是短暂的，通常只有 15 秒或 60 秒，这可以吸引用户的注意力，同时也创造了一种紧迫感，让用户觉得必须立即行动，否则就会错过机会。TikTok 的视频内容还是个性化的，根据用户的兴趣和行为来推荐。这意味着用户更有可能看到与他们相关的商品和服务，从而激发他们的购买欲望。
这种短视频和个性化推荐的组合，让 TikTok 成为了一个高效和高转化的广告平台。根据 TikTok 的数据，TikTok 的平均广告点击率（CTR）是 9%，远高于其他社交媒体平台的平均水平。TikTok 还声称，它的平均广告回报率（ROAS）是 1.5，也高于其他社交媒体平台的平均水平。
3. TikTok 商店
TikTok 的第三个特点是，它拥有自己的内置购物功能，即 TikTok 商店。TikTok 商店是 TikTok 与 Shopify 的合作项目，于 2022 年 11 月在美国正式推出，目的是让 TikTok 的创作者和品牌可以在 TikTok 上直接销售商品，而无需让用户离开应用程序。TikTok 商店的优势在于，它可以提供一种无缝的购物体验，让用户可以在观看视频的同时，轻松地浏览和购买商品。
TikTok 商店的运作方式是，当用户在 TikTok 上看到一个带有 TikTok 商店标志的视频时，他们可以点击视频下方的“购物车”图标，进入 TikTok 商店的页面。在那里，他们可以看到视频中展示的商品的详细信息，包括价格、描述、评价和库存。如果用户想要购买商品，他们可以点击“立即购买”按钮，输入他们的支付信息，完成交易。整个过程都在 TikTok 的应用程序内完成，无需跳转到其他网站或应用程序。
TikTok 商店的效果如何呢？根据 TikTok 的数据，TikTok 商店在上线后的第一个月，就吸引了超过 1000 万的用户，生成了超过 2000 万美元的销售额。这些数字显示了 TikTok 商店的巨大潜力，以及 TikTok 用户的强大购买力。
结语
TikTok 是一个充满创造性和真实性的视频分享社交媒体平台，它不仅是一个娱乐和社交的平台，也是一个强大的数字广告的平台，它正在改变欧洲数字广告市场的格局。TikTok 通过它的创意营销活动、冲动购买机制和内置购物功能，让用户可以在社交互动的同时，发现、购买和分享商品和服务。TikTok 还通过它的美妆视频，重塑了美的面貌，让用户可以在购买美的产品的同时，体验美的故事和情感。
