TikTok下坡，小红书上桌

美国当地时间1月10日下午1时许，TikTok结束了在美国最高法院的口头辩论。**预计最高法院将于本周就TikTok禁令做出判决。** 在美国媒体一致认为最高院将维持原判禁令的唏嘘里，实时围观的美国网友们，心照不宣地开启“逃亡”模式，对于TikTok的命途多舛，他们深表遗憾和歉意，同时抱着“聚是一团火，散是满天星”的桀骜和潇洒，转头奔向新的乌托邦。 只不过，此次美国网友并没有翻牌Instagram Reels、YouTube Shorts等热门“备胎”，而是选择另一款中国本土顶流APP——**小红书。** # **01 美国TikTok难民，抢滩小红书** TT123获悉，自上周末TikTok结束口头辩论，小红书（英文名称Rednote）在美区App Store的排位就一路爬升，至1月13日挤下字节跳动旗下另一生活社区平台Lemon8，问鼎榜一位置。  图源：App Store 小红书此番能有这波泼天流量，是得到了高人“指点”（指路）。 TT123了解到，一位名叫@whattheish的TikTok的网红，是这次小红书出圈海外的一等功臣。[**点击获取TikTokShop东南亚+美区专属定向扶持政策**]() 在口头辩论结束的第二天，她在TikTok发布了一则**“种草”**小红书的视频：“家人们，我知道TikTok无了之后我们该去哪儿了，有一款叫做Rednote的中国APP，包好用的，都去下载好嘛。不下不是美国人:）”  图源：TikTok whattheish在视频中多次强调，禁令只针对TikTok，令一众美国网友“反骨”上身，纷纷积极响应号召。目前这则视频的播放量已经达到450万+，留言近1.7万条。 至此，来自大洋彼岸的互联网难民们潮涌小红书，他们用着蹩脚的中文（翻译器直出），努力适应着新家。 不知情的中国小红薯打开APP的反应如下： *“小红书提前预测我四级挂了吗？推这么多英文贴？”* *“一觉醒来，英语变成没有隐私的语言……”* # **02 失之桑榆，收之东隅** 经过短短两日的发酵，小红书网友已适应“新业态”，相信不少人的“发现”信息流里，也多了几处“英语角”。  图片：表情包都要共享给外国人 要知道，这是连海外版、一键翻译功能都没有小红书，这次TikTok“难民”潮涌小红书事件，不仅反映出国产APP对于社媒玩法裂变的炉火纯青，也将全球网友笑点一致、热衷搞抽象的底色展现得淋漓尽致。这也为国产APP出海，打开了新的可能性。 TT123了解到，很多MCN机构老板在Instagram联系不上的美区博主，居然兜兜转转在小红书上见着并迅速建联。 同时，部分“TikTok难民”为了让小红书留住他们，表示要开始在小红书进行消费。不少跨境卖家也借势而上，在帖子中用英语推广自身产品。[**3月6日|泉州|万达文华酒店|TikTokShop全球拓量增长商家交流会，点击获取TTS百万美金爆发机会揭秘**]()  图源：小红书 甚至已有网友火速整理出这波TikTok“难民”流量的商家就业指南，这次不是被迫上桌吃饭，属实是把饭都喂到嘴边了。  图源：小红书 所以，小红书能取代TikTok上位吗？TT123认为不太可能。 正所谓，种草容易拔草难，小红书商业化的一路曲折，想必读者也看在眼里。 小红书本就是种草起家的APP，很多品牌方会在小红书上打广告，只不过消费者却总是往往绕道小红书，去第三方平台下单。 究其原因就在于，在消费者的认知里，小红书是内容平台而非电商平台，而小红书的“拧巴”也体现在这里。 出于自身的调性以及对内容社区生态的顾虑，小红书在广告和电商内容投放上一直都非常克制，也因此始终无法放开手脚商业化，行话来说就是，没能形成闭环。 不过，自去年以来，小红书似乎已在摸索的道路上找到了发力点。 依托生活电商这一定位，小红书从内容社区中提炼自创类目，筛选符合平台调性偏好的品类，例如服饰、美妆、家具、文玩等，对于有设计感的、小众的新品牌优先扶持，直播方面，也更注重提供生活价值的内容。  根据数据显示，2024 年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长 379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长 436%。 只不过，小红书的商业化现已跑开，但却未完全跑通，想与TikTok分庭抗礼，还欠些火候。 # **03 Lemon8，正蓄势待发** 与此同时，字节系另一生活社区APP，Lemon8也正“虎视眈眈”。 TT123获悉，11月12日，据外媒报道，TikTok宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合，意味着用户可以使用一个TikTok账户登录Lemon8。 另据1月7日外媒消息，Lemon8在 TikTok发布赞助帖子，鼓励TikTok用户迁移至Lemon8。  图源：Lemon8 Lemon8是字节跳动旗下的主打生活社区的社媒应用，其采用了类似小红书的图文结合，以及双排瀑布流布局，因此得名“小黄书”。 TikTok诉诸法院的尝试皆告失败后，字节开始烧钱推广Lemon8，**Lemon8目前在美国App Store下载总榜排名第2**。 小红书海外爆火，为Lemon8的可塑性打好了样。对比小红书，Lemon8的优势不仅体现在成熟本地化和本土用户基数上，背靠TikTok跑通的达人运作机制，Lemon8已形成完善的创作者计划、联盟营销等创作者奖励机制。 政策上，Lemon8为了鼓励创作者积极加入，对于外部链接导流、创作者资质等管制和要求都较为宽松，其广邀八方游客之势，不言而喻。 至于未来电商化转型，以及更多商业化变现玩法等，字节想必也将逐一点拨。总而言之，现阶段而言，Lemon8的胜算，更高一筹。 # **04 写在最后** 距离TikTok揭开命运终局，只剩下零星数日。 看着运营地有声有色的店铺危机紧逼，有的TikTok卖家表现得相当坦然和自信，表示尽管品牌在TikTok的成功难以复制，但凭借目前沉淀的私域用户和知名度，安稳度过这段动荡问题不大； 另有TikTok卖家私底下早已焦虑难耐，毕竟作为命运共同体，等待的时间并不好受。 如今，TikTok Shop也正在积极为卖家谋后手，接连开放的爱尔兰站点、西班牙站点、墨西哥站点，以及即将开放的意大利、德国站点，星罗棋布，皆是TikTok为卖家谋好的出路。 此前号召全天下要挽救TikTok的“懂王”，当选总统特朗普还未正式掌权，因此，即便最高法院一锤定音，TikTok也依旧有“生还”的希望。