TikTok数据咋分析？这里有保姆级教程哦！

TikTok 数据分析教程：从数据维度优化账号攻略

TikTok，这个于 2017 年 5 月横空出世的短视频平台，在短短数年便经历了令人惊叹的爆发式成长。据 oberlo 所提供的数据，2021 年 3 月，TikTok 的月活用户数量达到了惊人的 689M（6 亿 9800 万）人次。

若对这一数字缺乏直观感受，可参考另一个数据：Instagram 最新的月活人数为 10 亿人。由此可见，TikTok 展现出了极为强劲的发展势头，大有直逼 Instagram 等老牌社交媒体霸主地位的态势，成为跨境从业者不可小觑的流量宝库。

为助力跨境卖家更高效地运用 TikTok 开展业务，店匠特别推出一款 TikTok 数据分析工具——TikTok Analytics 的详细使用教程。只要能够精准追踪关键指标，便有可能在自身所属赛道中抢占先机，赢得市场份额。

本篇内容将助你明晰：应当关注哪些重要的 TikTok 指标，在何处可获取这些对应指标，以及如何借助它们来发挥自身优势。

一、获取 TikTok Analytics 访问权限

倘若你的账户是普通用户账户，那么首先要做的便是将账户转换为 Pro 账户，TikTok Pro 账户与 Instagram Creator（创作者）帐户类似。

操作指南如下：

1. 进入个人资料设置，点击“管理我的帐户（Manage my account）”选项，页面跳转后，点击“切换到专业版帐户（Switch to Pro Account）”。

2. 系统会提示你为帐户选择一个特色类别，包括公众人物、个人博客、教育、媒体、娱乐等，你可依据自身账号类型进行选择。

3. 输入帐户的电话号码，而后输入通过 SMS 收到的验证码。（点击获取：如何获得一个稳定的国外电话号码）

4. 设置好 Pro 帐户后，返回“设置”菜单，此时你将看到一个 Analytics（分析）选项。点击此选项即可开启你的 TikTok 分析仪表板。

二、TikTok Analytics 数据拆解

转换为 Pro 帐户后，TikTok 分析才会开始记录数据——若你刚将普通账号转为 Pro 账号，最多还需等待 7 天时间，帐户才能生成足够的数据以用于分析。在此期间，建议尽量多地发布内容，以获取更为精细的分析结果。

温馨提示：TikTok Analytics 数据表格仅能在 TikTok 网页端下载。

登录到 TikTok，点击头像，然后选择查看分析（View Analytics）。（点击图中的 Download data，即可下载。）

一旦你获取了一定量的数据，便可深入了解自己的帐户状况。与所有分析一样，随着发布内容的增多，这些数据将随着时间的推移而变得更为准确。

TikTok Analytic 的分析主要涵盖以下三个维度：TikTok 账号概述（Overview）、TikTok 内容分析（Content）和 TikTok 粉丝分析（Follower）。

1、账号概述（Overview）：构建你的用户漏斗

视频观看量（Video Views）：在 Overview 选项卡的顶部会显示总视频浏览量，即你的 TikTok 视频在过去 7 或 28 天内被浏览的总次数，这些数据是按天进行划分的。

粉丝数量（Followers）：粉丝关注图表展示了过去 7 天或 28 天期间的关注者总数。你可以通过明显的粉丝增长或下降来推断受众对内容的喜好，依据追随者的变化来调整未来发布的内容。

主页资料查看次数（Profile Views）：Profile Views 指标是你的 TikTok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。同样地，你可以通过此反推了解是什么内容促使用户访问你的资料。

最为重要的一点是，这些数据能助力你构建用户漏斗。从开始看到内容的用户（Total Video Views），到查看主页信息的用户（Profile Views），再到成为粉丝（Profile Followers）。通过这个漏斗，你能得出你的账号“转化率”，便于在宏观层面评估账号情况。

2、内容分析（Content）

跳转到内容分析页面，你可以点击任意一个视频，以下是需要重点关注的数据：

平均观看时间（Average watch time）：即人们观看你的视频的平均时间。该数据可作为评估视频内容的标准，低于此时间的内容可能不太受欢迎，后续可减少相关内容的发布。

流量来源类型（Average watch time）：账号内容的流量来自何处。流量来源包括系统推荐（For You）、主页页面、歌曲、搜索结果和标签（hashtag）。若你想利用标签或歌曲来增加曝光率，此数据能帮助你评估相关标签或音乐的效果。

受众区域（Traffic source types）：该部分显示了每个视频受众的来源地。若你在某个特定地点发布了视频或活动，可在此查看是否能触达当地受众。

最后，对粉丝的分析至关重要，若你的真实受众与预测受众存在差异，你可及时调整内容策略或用户画像，使品牌定位更为精准。此外，你还能看到粉丝感兴趣的其他内容，这将成为你内容灵感的良好来源。

3、粉丝分析（Follower）

性别（Gender）：在此你能看到粉丝性别分布的百分比，这有助于你判断自身的细分市场是否能契合粉丝，若不能，则需考虑调整品类或内容策略。

最热门地区（Top Territories）：你的粉丝所在的地理位置，按国家进行排名。在内容创作和网红合作时，请牢记这些地方，以便对内容和推广进行本地化。（最多会列出五个国家）

粉丝活动（Follower Activity）：这显示你的粉丝在 TikTok 上最活跃的时间段和天数。你可以寻找粉丝活跃度高的时段，并定时在该时段发布内容，以获取更高的曝光度。

你的关注者观看的视频（Videos your follower watched）：这个部分能让你了解最受粉丝欢迎的内容。时常查看这部分，或许能激发内容创作的灵感。此外，这也是寻找潜在合作者（网红）的好地方。

你的粉丝听过的歌曲/声音（Sounds your followers listened）：查看你的粉丝听过的最热门的音乐。TikTok 的趋势变化迅速，所以一旦发现有潜力的热门歌曲，要迅速调整下一个内容的 BGM。