TikTokAds程序化创意投放有哪些常见问题？

关于 TikTok Ads 程序化创意投放方式的全面解读

1.程序化创意投放相较普通创意投放的突出优势何在

普通创意投放模式下，当一个广告组中有多个广告创意进行投放时，系统会平均分配展示量，最终挑出一个点击率与转化率乘积最高的广告创意来重点投放。在这种情况下，广告容易快速衰减，致使广告主需频繁创建广告组并更换广告素材。

而程序化创意投放则不同，一个广告组下会有众多广告同时投放，且不断有新新创意组合加入。效果出色的广告会获得更多流量，效果欠佳的广告展示机会则会减少。系统持续评估广告投放效果，进而筛选出当下最优的创意组合。在广告探索过程中，既保障了创意的新鲜感，在一定程度上延长了广告生命周期，又更高效地助力广告主创建与管理广告，以获取更多流量。

2.成功匹配的创意组合怎样分批次进行探索

为有效控制预算、延长广告生命周期并获取更优质流量，模型会对所有创意组合进行预估，并优先选取由不同文案和图片生成的 10 个创意组合开展探索，其余创意组合将逐步持续探索，以计算出最优素材组合。

3.程序化创意所披露的探索状态具体含义及模型判定方式

模型会依据广告创意组合的投放周期、展示量、点击率和转化率来判定其创意状态。会自动停止投放效果不佳的广告创意，为效果好的广告创意提供更多展示机会。

处于“正在探索”状态：意味着创意仍处在探索阶段，展现量级尚未达到评估门槛。

处于“效果最佳”状态：表明创意竞争力最强，转化和跑量效果最为理想。

处于“效果良好”状态：说明创意竞争力处于中上水平，转化及跑量效果较好。

处于“效果不佳”状态：即创意无法跑出量级或转化效果差，系统会自动停止该创意投放。

4.投放效果不达预期时如何更换或暂停创意组合

若投放效果不符合预期，可更换素材，新素材会生成新的创意组合自动进行探索。但需注意，为保证模型学习和探索的有效性，程序化创意工具下的创意组合不支持手动暂停。如需暂停程序化创意，可手动暂停对应的广告组。

5.若上传的某个素材未通过审核，是否会参与创意组合

与普通广告计划相比，程序化创意能节省在修改被拒审核广告素材上花费的时间。只有审核通过的素材才会自动参与创意组合，所以在创意列表中只会展示符合规则的可投放广告创意。

6.如何查看程序化创意的分创意数据

可在对应的程序化创意进入到该程序化创意的广告层级，查看其下广告创意的投放数据。或者在广告组或广告层级点击“数据”进行查看。

特别提醒：同一广告组下，程序化创意投放方式和正常创意投放方式只能二选一。若要单独创建广告，可新建广告组。