TikTokShop为何设置新店考察期？新手卖家如何夹缝求生？

关于 TikTok Shop 的发展与新店铺考察期

在当今时代，TikTok 电商化布局正稳步推进，TikTok Shop 相关规则也日益完善。其中，新手卖家运营店铺迎来新变化，所有新入驻平台的卖家，不论自主入驻还是定向邀请入驻，都需面临新店铺考察期。

考察期内，卖家会受到“新手限制”，如自主入驻卖家每日限单 10 单，定向邀请入驻卖家每日限单 50 单，且考察期一般为 60 天。不仅如此，平台在店铺累计订单量、店铺差评率、店铺退货率、店铺风险等级等多方面都设定了相应考核指标。只有达到这些要求，新手卖家方可通过考察。当然，若有卖家表现出色，满足特定条件，如自主入驻卖家连续 7 个自然日内累计成交订单量达 60 单，定向邀请入驻卖家订单量达 200 单，可向平台申请提前通过考察。这背后的本质是 TikTok Shop 希望筛选出合规经营的高质量卖家，提升订单履约质量与竞争力，毕竟优质电商卖家是平台的重要资源，通过规则设定提前筛出有潜力者，淘汰不合规者，可极大增强平台实力。

TikTok Shop 的迅猛发展态势

当下，时代风口显现，社交电商浪潮席卷全球，多国社交媒体用户数量急剧上升。显然，这正是 TikTok Shop 不断拓展市场、扩大卖家与买家规模的关键时期。2021 年，TikTok 流量大幅上涨，超越谷歌成为全球访问量最大的互联网域名，此后其电商小店也迅速提上日程。

2021 年 2 月，TikTok Shop 印尼站点与英国站点相继上线。2022 年，包括泰国站点、越南站点、新加坡站点等在内的多个站点开通。到 2022 年 11 月，备受无数跨境卖家期待的 TikTok Shop 美国站成功上线，消息称在该站点流量测试阶段，一个小店邀请码甚至能炒至 10 万天价，其火爆程度超乎想象。更令人期待的是，2023 年 TikTok Shop 仍将高速前进，西班牙站点、法国站点、意大利站点、巴西站点等多个站点都将陆续开通，目前 TikTok 团队已在巴西、西班牙展开相关招聘，动作极为迅速。对于跨境卖家而言，在 TikTok Shop 这一拥有巨大流量优势的平台一路狂奔过程中，更多站点开通意味着他们抓住风口、提高商品销量的机会大增。数据显示，截至 2022 年 10 月，TikTok Shop 的店铺数量已突破 13 万，未来随着社交电商风口不断涌现，必然会有源源不断的卖家涌入其中卖货。

TikTok Shop 发展带来的机遇与挑战

与此同时，为吸引更多高质量卖家入驻，TikTok Shop 也会推出诸多激励政策，持续释放电商红利。比如曾经发布的双月激励计划，规定时间内入驻的卖家可享受佣金减免、邮费减免等多项福利，涵盖英国、泰国等多个站点。但从另一方面来看，机遇越大，挑战也越大。在各项激励政策不断推出的同时，TikTok Shop 对入驻卖家的要求也在提高。卖家若想成功抓住这波红利，就必须管理好店铺，确保合规经营，深入了解短视频带货、直播带货的技巧与知识，全力提升自身硬实力。只有这样，才能在 TikTok Shop 的发展浪潮中立足并取得成功。