TikTok营销有哪些建议和方法？品牌案例分享

TikTok 营销的策略与案例剖析

在当今数字化时代，社交电商蓬勃发展，TikTok 无疑成为了一颗耀眼的新星。将极具吸引力和个性化的视频发布在这个平台上，能够吸引海量的流量。那么，怎样利用 TikTok 为自身带来客户呢？以下将详细阐述 4 种建议助力推动 TikTok 的销售。

1. 巧用个人简介中的商店链接

在 TikTok 个人资料中添加 URL 是引导浏览者前往您网站的简便之法。企业、商人、有影响力的人士、博主以及新闻媒体等都采用这一方式。比如，TikTok 用户在简介中添加指向电子商务商店的链接，并在其上方明确指出观众可在此找到的物品。不过，并非所有 TikTok 配置文件都具备链接功能，可在个人资料上点击“编辑”后查看是否有“网站”选项。将链接指向电子商务网站的任何页面都有益处，但可尝试让该页面与 TikTok 网格上的视频相契合，第三方工具能为此提供助力。如女性服装零售商 Garage Clothing 就借助视觉营销软件提供商 Dash Hudson 的服务。如图所示，Garage Clothing 的 TikTok 配置文件（左侧）链接到与该配置文件中的视频匹配的 Dash Hudson 页面（中），用户点击 Dash Hudson 页面上的任何图像，可直接跳转至 Garage Clothing 网站上的服装项目（右侧），这一过程能让浏览者将个人资料中的内容与商家的产品页面精准匹配，从而简化购买流程。

2. 建立 TikTok 与 Shopify 商店的连接

Shopify 与 TikTok 的合作关系具有开创性。商家可将其 TikTok for Business 账户与 Shopify 相连接，从而从视频生成的供稿中产生可购买的帖子。

3. 合理利用广告

TikTok 提供有限的广告选择。通过 TikTok for Business 账户进行注册，然后等待 TikTok 确认。获得批准后，可选择的包括：供稿广告，即在用户供稿中出现的原始视频；片头广告，即用户打开应用程序时开始播放的视频；促进标签挑战，鼓励用户使用自定义主题标签提交剪辑视频，这尤其适合提升品牌知名度。预计 TikTok 上的广告将不断完善，目前来看，供稿广告是最佳起点，也是覆盖范围最广的广告形式。

4. 携手有影响力的 KOL 合作

考虑与 TikTok 红人合作打造赞助视频。有影响力的营销并非新鲜事物，但在 TikTok 上可能会产生独特效果，因为众多创作者已积累了庞大的粉丝群体。

TikTok 作为强大的智能手机应用程序，务必确保您的网站适配移动设备，以便用户能轻松地从应用程序过渡到您的电子商务商店，同时要避免干扰因素，如插入广告、模式及其他促销内容。

在您的账户和所在国家/地区的具体情况下，TikTok 仍有诸多令人兴奋的机会。无论如何，TikTok 上的商业仍处于起步阶段，且必然具有更大的增长潜力。

若您还想进一步探索 TikTok 上的营销之道，以下一些 TikTok 上的顶级品牌或许可供参考。

华盛顿邮报：拥有 90.69 万关注者和 3610 万个赞。该品牌主要通过科技专栏作家杰弗里·福勒发布新闻内容，其速写简报能解释新闻问题，并凸显报纸的深度。

Too Faced Cosmetics：该化妆品品牌与有影响力的 KOL 携手举办了#TFBornThisWay 广告系列，以推广其 Born This Way 彩妆粉底系列，剪辑中还包含增强现实效果以突出用户的照片就绪外观，挑战赛已制作超过 45 万个视频，获得 26 亿次观看。

万事达卡：发起了#PricelessWave 运动，以庆祝欧洲冠军联赛和欧洲足球的大流行归来，用户加入有史以来最大的浪潮，举起手臂并展示一些运动技能，然后应用“无价”效果添加庆祝图形，该活动已产生 21 亿的观看次数。

匡威#ConverseAllStar：匡威举办了#ConverseAllStar 竞赛，呼吁关注者将其创造力运用到匡威画布上，奖品是参加在伦敦举行的匡威创意全明星赛活动的门票，以获得向有影响力的创意人士学习的机会，该广告获得了 6870 万次的观看次数。

亚马逊：虽其 TikTok 页面活跃度不高，但与大量有影响力的 KOL 开展合作关系以推动业务发展，其中与喜剧演员杰森·纳什的广告已获得 1270 万次观看。