TikTok哪些商品热门？TikTok数据如何分析？

关于 TikTok 热门品类的深度剖析

在 TikTok 这个充满活力与机遇的平台上，众多商家都将目光聚焦于热门品类，因为深入了解这些品类，是洞察海外消费者偏好及市场动态的关键所在。下面就为大家详细解读具体的热销品类情况。

一、2022 年上半年 TikTok 香水品类解析

当我们着眼于美容香水品类时，可以发现香水在销量和销售额方面都占据着绝对优势。香水销量高达 71%，销售额占比达 61%，其平均单价处于 1 至 3 美元区间。平台数据表明，香水品类拥有近 2 万的 SKU，其中有 65 个 SKU 的销量超过 1 万单。这清晰地显示出，尽管海外用户对香水喜爱有加，但消费却较为集中在少数的 SKU 上。

二、2022 年上半年 TikTok 美容护肤品解析

美容护肤作为美容领域的另一重要销售板块，在今年上半年贡献了 43%的销售额。在美容护肤品类中，面部护理套装的表现尤为突出，占总销量的 61%，这反映出海外用户更倾向于购买整套的美容护肤品。此外，爽肤水占 13%的销量，保湿乳液占 8%的销量。值得注意的是，眼部护理虽然在销量占比上较低，但其平均单价却是该分类中最高的，处于 15 至 25 美金的区间。同时，痤疮和痤疮护理的价格范围也达到了 5 至 10 美元。

三、TikTok 大盘国家分析

从英国的分类数据来看，厨房用品的销量占据首位，高达 31%，然而其市场数据仅占 4%。这充分说明英国市场对生活质量的高度重视。不过，31%的销量仅带来 9%的销售额，这意味着英国市场在 TikTok 上更倾向于选择价格较低的厨房小件产品，其平均客户单价在 2 至 3 美元之间。美容护理的销量占比为 14%，销售额占比达 27%，处于较高水平。这表明英国市场更倾向于选择美容护理类别的工具，如卷发棒、剃须刀、电动牙刷等，因此整体客户单价会高于平均水平，达到 10 至 15 美元的范围。在 2022 年 3 月，TikTok Shop 在越南、泰国、马来西亚等站点已开通。从目前三个月的销量情况来看，泰国略占优势。从分类上看，美容护理产品在这些国家的销量占比都表现良好。其中，马来西亚的美容护理占 21%，户外运动占 22%；泰国则是家庭生活类占比最高，达 28%，美容护理占 14%，厨房用品占 14%，户外运动占 10%；越南的美容护理达 31%，食品饮料占 14%，家庭生活占 13%。