TikTok选品有哪三种节点类型？

节日营销中产品选择与广告创意要点

在节日营销中，选择合适的产品来进行广告投放是至关重要的一步。对 TikTok 平台多年数据的深入分析显示，历史热点产品与节点类型有着紧密的关联，电商卖家可从以下几种节点类型来进行考量。

一、休假类型节点

相关节点：感恩节。

特点：作为法定或宗教节日，以庆祝氛围为主，此时用户拥有更多的闲暇时间，在 APP 上的使用时长增加，广告流量也随之上升。

畅销产品：诸如“厨房清洁剂”、“开瓶器”、“收纳盒”等厨房用品会较受欢迎。

二、消费节点

相关节点：夏季折扣季、黑色星期五、年末促销。

特点：电商网站及线下商超会集中推出促销活动，用户转化率高，消费频率和金额都较大。

销售商品：包含服装（如羊毛衫、西裤、圣诞帽、圣诞袜、西装）、化妆品护肤品、3C 电器（如美容仪、脱毛仪、手机配件）等。

三、祝福类型的节点

相关节点：父亲节。

特点：需要将礼品送给特定对象，使用者通常会在前一个月开始挑选礼物，而节前一周则是下单的爆发期。

畅销产品：定制类礼品，像定制钱包、定制手链、修头发服务、剃须刀、按摩椅、保健用品等会更受青睐。

同时，电商广告创意还需具备以下五要素。

四、黄金开端

在短片开头就要突出广告创意，或是强调重点促销信息，以此迅速抓住用户的眼球。

五、强调重点

要着重强调节日、折扣信息，以及礼物效果，比如通过展示视频中的买家秀或产品反馈来体现。

六、现场场景

可以进行实拍，让真实的产品在真实的环境中展示，实拍视频的浏览量和转化率会比仅使用海报类产品素材图的广告高出 40%。也可以让真人秀出镜，以真人视角展示人物情绪，如收到礼物时的反应、开箱瞬间等，使影片更具吸引力。

七、配乐

高达 73%的 TikTok 用户会对音频广告“停下来看一看”，电商品牌可以选取与节日相关的背景音乐为内容增添魅力，采用适合节日氛围的 BGM。

八、巧妙利用交互卡片

创新卡可附加折扣或商品资料，用户点击卡片即可跳转至落地页。