TikTok卖家广告如何出价？

TikTok 广告出价攻略

在当今数字化营销的时代，TikTok 作为一款热门的社交媒体平台，其广告投放备受关注。以下是关于 TikTok 广告出价的详细指南：

1. 洞察出价模型

了解 TikTok 广告的 CPC 和 oCPC 这两种竞价形式至关重要。CPC 即单次点击的平均费用，而 oCPC 则是单次目标成效的平均费用。清晰认知它们的特点和适用场景，是开启高效广告投放的关键第一步。

2. 精选竞价策略

TikTok 广告管理平台提供了竞价上限、控制成本上限和最低成本这三种策略。竞价上限可有力掌控平均单次成效费用，控制成本上限能尽量贴合广告主设定，最低成本则能在任何时刻合理花费预算。

3. 合理设定出价

选择好竞价策略后，需输入愿意给出的最高单次成效费用或设置成本上限。对于最低成本竞价策略，系统会依据广告组预算以最低单次成效费用创造成效。

4. 妥善处理预算与出价关系

当采用竞价上限或控制成本上限策略时，推广系列层级建议设置无限制预算，广告组层级预算至少为出价金额的 50 倍。对于最低成本策略同样如此，并确保有足够预算满足至少 50 次转化，以保障推广目标的实现。

5. 适时调整出价策略

广告预算的增加通常会伴随单次成效费用的提升。为优化效果，系统会先寻找最低单次成效费用再增加出价金额，以达成预算可实现的最大成效。

6. 关注冷启动阶段出价

在冷启动阶段，即账户起量期，电商购买转化达到 10 个才可认定投放产品适合 TikTok。在此之前，切勿随意调整出价。度过冷启动后，出价调整应保持稳定，一天最多不超 2 次，且每次调整需积累至少 10 个转化后再考虑下次调价。

7. 依据平台特性出价

充分利用平台的程序化创意工具等特性，生成多样广告组合进行投放，选取最优组合，实现出价的精准与高效。