黑五抄作业！大卖品类趋势被揭秘，错过等一年！

双 11 与黑五的消费洞察

今年的双 11 已拉开帷幕，这是其走过的第 15 个年头。随着尾款人的付款，各大平台的战报纷纷出炉。拼多多的战报显示出“反向消费”趋势，即消费者更注重理性购物，选择有实际需求的产品。这反映出当下大众对极简主义、可持续发展和真实需求的重视。

黑五的机遇与挑战

放眼海外的“黑色星期五”，其已不再是一天的活动，而是形成了一个从 11 月初延伸到 12 月底的购物季。这给卖家带来了诸多挑战，如备货周期长、库存风险高。选品备货成为旺季的一大难题，同时卖家需要敏锐洞察消费者习性，以迎合存量市场中的“理性”。根据数据，美国消费者信心指数有所下降，这更凸显了把握消费者需求的重要性。

黑五的消费新趋势与内容带货

从 TikTok 平台的搜索情况来看，服饰、配饰、家居、玩具等品类预计将在黑五和圣诞大促期间最受欢迎。在 TikTok 上，已有大量用户分享相关内容，相关话题播放量累计达数百亿。除了数据选品，内容带货成为新变量。达人能将产品用本土化语言输出，展示商品特点，提升购买热情。TikTok for Business 有丰富的达人资源，卖家可以参考五类广告创意进行达人共创，如圣诞礼赠灵感、必买清单型、折扣宣传或购物指南、过节气氛组、过节风俗 Vlog 等。

备战旺季的策略与指导

除了欧美黑五，东南亚地区的双 11 和双 12 也是重要的消费盛宴。要想在大促中取得成功，需要在“人、货、场”三方面做好准备。TikTok for Business 在这些方面都提供了相应指导，如基于平台搜索情况提供精准用户洞察和消费趋势帮助选品，在备货和卖货节奏上提供全方位指导，利用丰富资源实现深度种草和高效拔草。要在年末的黑五和 Mega Sales 中胜出并不容易，但有了 TikTok for Business 的丰富营销资源和指导，大家可以点击文末阅读原文获取完整版备战攻略，或许下一个“爆单王”就是你。