TikTok在电商平台的收入为何如此之高？

1. 全球移动应用市场洞察

据 SensorTower 发布的《2023 年全球移动应用（非游戏）市场展望》报告显示，2022 年全球娱乐应用收入呈现持续上升态势，TikTok 全球收入更是同比大增近 60%至 35 亿美元。在 2022 年全球娱乐应用畅销榜前 10 名里，视频应用占据了 7 席，这充分表明在线视频在移动娱乐领域的主流地位不可撼动。像《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》以及《HBO Max》等头部应用，其 2022 年全球收入均有显著上涨。

2. 娱乐应用的发展趋势

统计数据表明，2022 年全球娱乐应用收入同比提升 22%至 118 亿美元，且 2023 年预测收入还将继续增长，有望达到 2018 年的近 3 倍，预计到 2027 年娱乐应用收入将超过 2022 年的 2 倍之多。

3. 其他应用领域的表现

在下载量方面，从 2018 年至 2022 年，财务应用和购物应用下载量持续攀升，预计未来 5 年这两类应用的下载量会进一步增加。其中，以 Amazon、Shopee 和 SHEIN 为代表的购物应用下载量不断上扬，2022 年下载量达 59 亿次，相较于 2018 年增长了 53%，到 2027 年预测下载量将超过 95 亿次。而 2022 年全球社交应用收入增长虽有所放缓，但依然呈小幅上升趋势，达到 63 亿美元，2023 年社交应用预测收入将突破 70 亿美元，不过在下载量上，全球社交应用却首次出现了近 8%的小幅下滑，降至 67 亿次。同时，2022 年全球生产力应用收入持续攀高，达到 33 亿美元，预计 2023 年收入会继续上涨至近 40 亿美元，且全球生产力应用下载量自 2021 年起就开始小幅下滑，预计 2023 年下载量回落趋势会有所减缓。

4. TikTok Shop 跨境电商的成绩

值得关注的是，此前 TikTok Shop 跨境电商官方账号公布了 2022 年度数据。在 2022 年 1 月 2 日至 2022 年 12 月 13 日期间，平台累计开展超过 286 万场直播，累计直播总时长超过 1.6 亿小时，消费者与商家累计互动超过 80 亿次。有 66%的用户认为 TikTok 帮助其做出了购买决策，67%的用户觉得 TikTok 促使其产生了新的购买决策，产生 GMV 转化的跨境电商短视频超过 243 万条。2022 年，TikTok Shop 跨境电商业务覆盖了英国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南等六大市场，还迈入了服饰鞋包、快消美妆、3C 数码、家居生活、珠宝水晶、运动户外等六大行业赛道。