TikTok电商平台的流量究竟来自何处？

关于 TikTok 流量机制的深入剖析

在当今的短视频时代，了解平台的流量机制至关重要。以 TikTok 为例，让我们一同深入探究其背后的奥秘。

首先来谈谈 TikTok 的推送机制。几乎所有短视频平台的推送机制都有共通之处，与常见模型大致相符。理解这一系统的推送原理，能让我们明晰自身所处的流量层级以及需要做出的改变。

当上传一个视频后，会经历一系列过程。视频的数据会被拆解成单帧画面，标题和简介则以文字形式传输给后台程序。先是程序机器进行初步判断，确定视频是否违规。若发现违规，会进入人工审核环节，依据相关内容判断是否存在涉黄、擦边、暴力、炫富等违规情况。一旦确定为违规视频，将进行删除且不可逆转，多次严重违规还会导致账号封禁。

若判断视频非违规，会进行关键词匹配，放置到对应视频内容范围内，并对画面进行消重，以判断视频是否为原创及高质量。若为重复视频，则会进入低流量池，仅自己或粉丝可见。此部分流量大致在 0-100 之间。

用户反馈与叠加推荐

当视频被判断为原创后，就迈出了成功的第一步，系统会开始推送流量。会结合关键词，匹配给符合兴趣范围的 200-500 在线用户。然后通过用户反馈，包括完播率、点赞率、转发率、评论率、关注比例等，来判断内容是否有趣精彩。若用户反馈差、用户标签不精准且账号权重低（如新号、无爆款视频、更新时长较短等），则会停止推荐，此部分流量范围在 100-500 之间。

而当视频用户反馈好或为高权重账号，且系统判断此前有过爆款视频，就会给予第二次机会，进入叠加推荐的流量池。这意味着通过了 200-500 名现场观众的审核，成功晋级下一阶段，如同通过海选正式进入比赛，有了面向更广大观众的可能。此部分流量范围在 1000-5000 之间。

更高流量池与流量分布来源

若能达到更高流量池这一步，恭喜你已经击败了 80%的对手，遵循着二八定律。在这一阶段，相当于进入小热门视频的行列，只要在流量池内，视频为原创或二次原创且未被举报，就会有持续推荐的时间，推荐时间可长达 1 天到 7 天。流量范围大致在 1w-5w 之间。甚至若视频大火，进入更高池子，推送力度会更大，有效推送可长达 15 天到 1 个月，流量范围在 10w-50w 之间。

再来看看 TikTok 的流量分布来源。按百分比划分，系统推荐占 90%，即 Foryou 推荐流量，相当于官方推荐，这是毫无疑问的最大流量来源。个人主页占 5%，可能有人不理解为何会有这部分流量，比如电影解说通常会分为三个视频，当观看了其中一个片段且有兴趣时，自然会点开个人主页寻找下一个片段。粉丝关注占 3%，这部分比较好理解。其他来源占 2%，包括各种标签、搜索、热门音乐等。

总之，深入了解 TikTok 的流量机制，对于创作者来说至关重要，能帮助我们更好地提升视频的曝光度和影响力。