TikTok官方挑战赛与野生挑战赛，谁更吸引人？

关于 TikTok 挑战赛的全面解读

TikTok 挑战赛是平台上极具活力与影响力的一种活动形式，它通常由 TikTok 用户或品牌发起，旨在通过让参与者拍摄特定主题的视频并完成任务，进而实现流量的汇聚与传播。这种挑战赛具有强大的品牌营销潜力，能够触及到远超挑战发起者粉丝数量的海量观众。

TikTok 挑战赛的分类

首先，存在官方挑战赛，这通常是与 TikTok 官方合作的形式，以贴纸曝光为主要手段，其曝光周期大概能持续三天左右。

其次，还有野生挑战赛，它由品牌或个人自主发起，核心目标是吸引用户生成丰富的 UGC 内容。其形式多样且玩法丰富，比如合拍或者接力赛等形式都深受欢迎。

TikTok 挑战赛的基本构成要素

其一为话题，这是挑战赛的名称，也即品牌话题，它是用户接触品牌的关键切入点，对挑战赛的最终宣传成效有着极大影响。

其二是贴纸，贴纸效果不仅是普通用户参与挑战的重要阶梯，能确保用户拍摄的趣味性与呈现效果，同时也是品牌信息传递的关键载体。

其三是资源，包括开发定制互动技术以及邀请明星、KOL 等，通过激发众创来引导 UGC 全体的狂欢。

其四是背景音乐，定制的 BGM 对于帮助用户理解主题和品牌起着关键辅助作用。声音的重要性无需多言，其具有的魔力、洗脑性以及沉浸感等都与 BGM 紧密相关。

品牌出海与 TikTok 挑战赛的结合运用

关键在于如何激励 UGC 的产生，进而引爆品牌传播。UGC 即用户生成的内容，它是品牌营销与获取流量的强大武器，能够带来品牌亲和力、参与度以及品牌认知度的提升，能直接增加官网浏览时间和页面浏览量，从而促进更多的转化。

人才与粉丝共同构成了整个活动的先驱流量池。他们所创作的作品会形成一个作品池，普通观众在被这些作品吸引后，会加入到挑战的狂欢中，不断创作新作品并反馈到作品池。同时，他们也会被品牌所吸引，进而成为流量池的一员。整个过程形成了一个完整的闭环，实现了 UGC 不断吸引更多人参与并提升数量的效果。

根据尼尔森最近的营销组合模型 (MMx)研究显示，由于视频浏览量的推动，品牌挑战活动推广所带来的广告支出回报率超过一半，且时间跨度远远超出活动期间。也就是说，由品牌挑战所引发的用户生成内容（UGC）能够使品牌营销活动的回报翻倍。