TikTok广告咋做？都有啥形式？

Tik Tok 广告全攻略

Tik Tok 如今在全球展现出了强大的影响力，其月活用户已然超过 12.9 亿，下载量更是突破 20 亿次大关。它不仅拥有庞大的用户基数，而且用户忠诚度超高，同时还具备高互动性、年轻化等显著优势，正因如此，众多公司纷纷将目光投向了 Tik Tok，选择在此投放广告以推广品牌。

Tik Tok 广告的主要形式

具体而言，Tik Tok 广告主要涵盖以下 4 种形式：

首先是开屏广告，这可谓是超级首位广告，用户一打开应用就能立刻看到，具有极强的视觉冲击力，牢牢占据黄金曝光入口。相关数据表明，TopView 广告在喜爱度、预购度和推荐度这三项指标上均远超线上数字广告的平均水平。当然，其投放价格也相对较高。

其次是信息流广告，这是最为常见的广告形式，会出现在“for you”页面中，在用户刷视频时随机呈现，用户可以选择主动刷走。这与国内的抖音信息流广告基本相同，其展现形式丰富多样，有多种创意组件可供广告主选择。

再者是品牌挑战赛，即用户依据品牌发布的挑战标签，发布视频并打上该标签。这种广告形式用户参与度颇高，品牌宣传效果也较为理想。

最后是品牌贴纸，广告主可定制品牌专属贴纸创意，趣味十足且样式多样，能极大地激发用户的互动参与度。

创建 Tik Tok 广告的步骤

下面我们详细介绍如何一步步创建一个 Tik Tok 广告：

第一步，进入 Tik Tok。首先打开境外通浏览器，进入 Tik Tok 后，下拉找到广告按钮并点击进入。可点击右上角使用 Google 翻译成中文，然后点击最下方“立即创建”。

第二步，创建广告账户。投放 Tik Tok 广告需先创建一个广告账户，按要求填写国家地区、行业、公司名称、时区、邮箱、币种等信息，点击注册即可创建成功。

第三步，创建推广系列。首先要选择推广目标，Tik Tok 广告可从品牌认知、受众意向、行为转化等三大类 7 个小类中进行选择，推广目标的选择会对后期广告推广效果产生影响，应根据自身当前业务目标进行合理选择。接着填写系列名称，以及有无特殊广告，若广告内容涉及住房、就业或信贷等，需单独标注，没有则直接选择“无”。然后选择是否开启 AB 测试，若开启则需创建两个广告组；开启推广系列优化后，日预算最低需选择 50 美元。选择完成后点击“继续”。

第四步，创建推广组。首先填写广告组名称，选择推广对象类型，若要引导用户下载 APP 则选择“应用”，若要引导用户访问网址则选择“落地页”。然后选择推广版位，一般默认选择 tiktok 即可。接着进行人群定向，可通过地区、性别、年龄进行定向，也可通过兴趣、行为进行定向，兴趣即用户日常浏览视频时更倾向于哪种类型，行为可定位用户的点赞、评论、转发等行为，以及是否会关注某个领域的创作者或访问其主页，或者在某个话题下是否会进行互动。最后设置预算即推广排期，即确定广告在哪个时间段内开始投放，设置完成点击“下一步”。

第五步，创建广告。可以自定义广告显示的身份，右侧为预览区域，设置好的广告内容可在此预览。上传视频并编辑广告文案，这里要特别提醒，若使用境外通浏览器上传视频，可在本地电脑选中后复制，在境外通虚拟机桌面粘贴，即可上传发布视频。填写广告跳转页，可跳转至官网或 tiktok 体验页。点击右下角“提交”，我们的广告就创建完成了。

实际上，创建 Tik Tok 广告并不困难，只要按照提示逐步操作即可，即便面对英文界面不理解，也可使用 Google 自带的翻译工具翻译成中文。当然，广告创建只是营销推广的第一步，后续还需不断进行调整优化，这样才能取得更出色的推广效果。