TikTok购物广告是什么？有哪些使用技巧？

关于 TikTok 购物广告的全面解读

在当今数字化的时代，TikTok 作为一款极具影响力的社交媒体应用，其价值不言而喻。而当该应用引入 TikTok 购物广告功能后，更是将其影响力提升到了新的高度。

当下，无疑是试用购物广告的绝佳时机。因为这一功能能为客户带来更为简化且无缝的购物体验，这正是众人所追寻的。

什么是 TikTok 购物广告

TikTok 购物广告与 TikTok Shop 相似，对品牌而言是具有变革性的存在。它常与 TikTok Spark Ads 相混淆，其独特之处在于能让用户直接从出现在“为您推荐”页面上的视频中进行购物，应用内的术语称之为“购物车的内容”。在购物广告屏幕底部添加特殊的产品卡片，用户点击即可定向到应用内页面轻松完成购买。这不仅有助于品牌完成销售，还能缩短客户的购买旅程，毕竟如果购买产品只需轻松点击几下，那么购物者放弃购物车的可能性就会大大降低。

TikTok 购物广告的类型

品牌可将三种不同类型的 TikTok 购物广告纳入其营销策略中。首先是视频购物广告，其外观类似常规的信息流视频，但底部添加了产品卡片。其次是目录列表广告，这些是在“目录”中呈现给最有可能购买的用户的静态图像，也会出现在用户的“为您”页面。还有实时购物广告，允许品牌将产品卡添加到其直播视频中，并定位可能与之互动的用户信息流。

如何使用 TikTok 购物广告

制作 TikTok 购物广告的步骤如下。首先要检查电商平台是否与 TikTok 集成，该应用与 Shopify、Square 等平台建立了合作关系，如果平台在列，就可跳过下一步。接着整合信号并将产品目录链接到 TikTok 账户，TikTok 提供了循序渐进的 PDF 文件可依此操作确保无遗漏。然后前往 TikTok Ads Manager 开启新的广告系列，务必选择“商店购买”作为广告目标，再根据计划投放的方式填写其余设置。接下来设置广告组，进入商店设置，选择要推广的商店，然后选择“视频购物”作为推广类型，对于身份，可以选择自己的 TikTok 视频或其他创作者授权的视频，若考虑影响者营销，这一点很关键。最后制作广告，在“产品”选项卡下选择产品，可以是一个或多个，然后将其链接到一个视频。需注意的是，此功能仍在推出中，若市场暂不可用，需耐心等待。

利用 TikTok 购物广告的创意方式

可以通过多种创意方式来使用 TikTok 购物广告。比如突出新产品，如果产品线中有全新产品，此时就是制作宣传视频的好时机，通过实际展示来制造热度，同时添加产品卡并允许用户直接从其“为您推荐”页面购买。还可以促进销售，在假期前若有销售或促销计划，可通过信息流购物广告让品牌成为焦点，因为人们此时已在考虑为他人或自己购物。也可以跟上潮流趋势，将产品融入视频并添加产品卡片，同时与有影响力的人合作制作可购买的有机品牌内容，TikTok 为品牌提供了与创作者合作分享用户生成内容的简便方式，只需将产品标签添加到来自影响者的现有视频中且获得其许可，花时间找到已在使用和展示产品的用户并建立合作关系，就能获得简单而成功的品牌内容。