TikTok购物车带货怎么做？如何开通TikTok购物车？



TIKTOK 购物车带货全解析

在当今的电商领域，TikTok 正展现出强大的影响力，持续深入地进军电子商务。近期其宣布扩大与电子商务平台 Shopify 的合作关系，并将在美国、英国和加拿大的部分 Shopify 商家作为试点展开 TikTok 购物车的测试，这明确传递出美国 TikTok 购物车即将全面启用的信号。

当前，在 TikTok 上已涌现出众多开通了 TikTok 购物车的账号。以印尼区账号为例，视频左下方已出现挂有 TIKTOK 购物车图标的情况，点击即可弹出已上架商品供购物下单。目前，官方已在印尼、英国两个地区开通并测试购物车功能，后续正待进一步完善。

购物车功能设置要点

在 TikTok 购物车功能正式上线前，TikTok 主要通过在视频中添加 Shopify 和 Teespring 的网站链接来实现渠道引流，但这种方式存在点击路径过长、影响用户购买欲望的缺点，而购物车的出现恰好解决了这一难题。

需注意的是，购物车功能目前仅局部开放，限于印尼和英国账号，且分为“小店购物车”和“达人购物车”两种类型。

无论是新用户还是老用户，开通小店购物车只需将 TikTok 账号与注册小店绑定即可。英国卖家的跨境店铺绑定账号审核时间较长，约一周左右。而跨境小店的开通有以下具体步骤：

首先要准备一个接受退货产品的英国或印尼地址，同时注册 Payoneer 企业账户以便收款；然后用自己的手机号和邮箱在 TikTok Shop 官方网站提交申请进行注册；填写注册申请后会弹出新页面，要求商家提交企业资料，如实填写三类店铺主营类目并选择一个本地发货地址；最后点击提交，耐心等待审核，通常半个工作日小店即可开通。小店开通后将其与 TikTok 账号绑定就能直接开通购物车功能。

相比之下，达人购物车开通采用邀约制，当账号具备电商带货基因和能力时，官方会推送邀约通知，点击即可开通。若卖家想通过此方式开通购物车，需着重做垂直类视频，专注于某一方向，不能选择做泛类目账号。

小店购物车和达人购物车各有优缺点，小店购物车可自主上架商品、自主售卖以获取利润最大化，达人购物车主要靠帮小店推广产品获取联盟佣金，但其优势在于商品销售更灵活，可销售后台多个卖家商品。

TIKTOK 添加购物车带来的变革

开启社交电商大门。社交电商的核心在于先社交后电商、先社交后成交。TikTok 打破传统电商依赖流量产生销量的模式，能根据用户画像精准投放广告并触动用户下单购买，极大提高了社交电商运营效率，降低了运营推广成本，为商家出货带来巨大便利。

迎来新一轮风口，入局宜早。TikTok 拥有庞大用户量和海量流量，必然形成潜在购买力，为中国出口卖家提供了天时地利人和的良机。TikTok 跨境社交电商有望成为黑马，任何平台在刚兴起时都有较好红利期，如早期的 Facebook、Twitter 等，随着红利期过去，维护新号难度和成本都会增加。现在 TikTok 出现且添加购物车功能，机会不言而喻。

小卖家也能拥有大市场。在如 Amazon 这样的大平台，小卖家生存空间会受挤压，而 TikTok 的去中心化算法为小卖家实现大卖提供了可能，只要做好视频内容就能快速吸粉、带动产品销量。

TIKTOK 未来展望

可以预见，当 TikTok 的购物车功能全面放开后，广大外贸和跨境电商卖家将迎来海外社交流量新蓝海，短视频出海必将大爆发，提前布局能抢占流量红利。

今年早些时候有报道称，TikTok 正准备在 2021 年于美国进一步拓展电子商务，包括让用户分享产品链接、推出佣金计划和开展直播购物等，以挑战 Facebook。欧洲一些品牌已开始对应用内购物进行测试。

在可购物内容方面，TikTok 的更大目标可能是挑战 Facebook 和 Instagram。然而，在 TikTok 购物中，结账通过 Shopify 进行，用户点击店面或产品链接后被引导至商家网站购买并完成交易，由 Shopify 为交易和付款提供动力；而在 Instagram Shop 上，结账在应用内进行，交易通过 Facebook Pay 处理，更具无缝性。

TikTok 计划在更公开发布前先在数百家 Shopify 商家中试用这些新购物解决方案。

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