跨境电商小众产品如何进行TikTok运营？

1. TikTok 常见内容与品牌适配问题

在海外版抖音 TikTok 中，音乐舞蹈类和滑稽搞笑类的短视频极为常见，也最容易火爆。然而，尽管几乎所有的热点都被这类内容所覆盖，但对于品牌而言，可能存在调性不匹配的情况，或者这两种类型的内容并不符合实际，难以大规模“复制”运作。那么，跨境电商卖家应如何规划 TikTok 账号内容呢？在这个充满娱乐性的短视频平台上，小众内容也有其独特地位，只是在 TikTok 上还未被充分挖掘。在 TikTok 上，一些看似微小的品牌宣传话题，同样吸引了众多目光。

2. “小众效应”的独特魅力

我们将这种现象称为“小众效应”。实际上，这些看似“小众”的短视频内容，却能在快节奏的 TikTok 平台上牢牢抓住观众眼球，获得大量的回放与转发，并引发相关讨论。众多小规模的品牌正积极向 TikTok 进军。可以发现，传统形式的广告对消费者的触及越来越困难，消费者往往更倾向于接受能给他们带来价值的品牌推广方式。比如，当品牌通过教育和娱乐等形式吸引受众时，这些受众会更倾向于深入了解品牌，进而更多地购买该品牌的产品，这无疑为市场营销人员提供了全新的品牌推广思路。

3. TikTok 的独特推广模式

TikTok 凭借不同于一般媒体平台的推广方式，成为小品牌发声的理想途径。TikTok 能够依据自身的算法推广优势，精准地向用户推送他们感兴趣的内容，使用户的浏览页面呈现出独特的个性化状态。在整个平台上，用户接收到的信息都是基于智能推荐，而非仅仅依赖用户关注的对象或内容。事实上，这种推荐模式深受用户喜爱。

4. 小品牌在 TikTok 上的机遇

最终，借助 TikTok 的定向算法和独特的社区讨论环境，像 Wisp 这样的小品牌也能获得广泛的讨论和意想不到的曝光。实际上，许多营销人员已经注意到了 TikTok 的这一特性，并利用短视频平台 TikTok 的独特优势，制作出用户感兴趣的视频，从而赢得品牌用户。