什么是TikTokAds广告

TikTok Ads 广告形式一览

1. Brand Takeover

Brand Takeover 相当于 TikTok 的开屏广告，用户开启 TikTok 应用时即会立刻呈现。当前状况是每日仅接受一个广告客户投放，且面向全体 TikTok 用户推送。因其预算费用颇高，所以适合资金雄厚的超级品牌投放。除可选择视频、GIF 或静态图像作为展示外，还可设定可点击链接，将用户导向内部如应用内的 Hashtag 挑战页，或外部如品牌官网等指定页。

Brand Takeover 的优势：

首先，用户打开 APP 第一眼就能接收广告视觉冲击，3-5 秒时长确保专注度同时降低厌烦情绪可能。其次，图像和视频皆可选作素材，让品牌方选择更多元。再者，利于品牌获取用户点击，直达内外部落地页，对品牌营销极有益处。

2. TopView

TopView（超级首位）与 Brand Takeover（开屏广告）极为相似，广告主可添加内外部落地页链接，唯一不同在于用户打开应用 5 秒后 TopView 才出现。

此外，TopView 是 TikTok 目前众多广告类型中唯一可用长达 60 秒视频素材的形式，视频全屏播放且带声音和自动播放功能。用全屏幕视频多角度展示品牌，添加粗体文字吸引用户注意，底部还增设号召性按钮 SHOP NOW 引导用户进入购物网站。

TopView 的优势：

一是占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力让 TikTok 用户印象深刻。二是前 3 秒全屏幕搭配环绕音提供不错沉浸体验，后 4-60 秒可完整表达品牌故事，给予极大创意空间。三是支持用户点赞、评论、转发、关注，增强用户与品牌互动性，助品牌与用户建立深层关联。四是帮助品牌更易获取用户点击，直达内外部落地页，利于品牌营销。

3. In-feed Ads

In-feed Ads（信息流广告）是置于 TikTok For You Page 的原生广告。当用户浏览推荐视频时，In-feed Ads 也会混入其中，类似在 Instagram 滚动时所见广告。用全屏幕视频多角度展示品牌，并添加粗体文字吸引注意，还在底部增加号召性按钮 SHOP NOW 引导用户进入购物网站。

In-feed Ads 的优势与上述类似。

4. Hashtag Challenge

Hashtag Challenge（标签挑战赛）是广告主通过 TikTok 发起的品牌专属挑战赛，邀请用户参与使其成为品牌营销活动自发参与者与共同创作者。借此可自然融入 TikTok 用户社群，获大量曝光与关注，若反响热烈甚至可能“出圈”至电视等其他媒体。

Hashtag Challenge 的优势：

有专属引流入口可极大提升品牌曝光度，可深度定制品牌内容、自由展示品牌元素凸显品牌个性，用户深度参与可提升对品牌好感，品牌贴纸、音乐等多种优化功能可选，多种售卖组合和互动玩法满足不同营销需求，针对挑战赛触达人群可再营销以进一步提升传播转化。

5. Branded Effect Ads

Branded Effect Ads（品牌特效广告）与 Snapchat 和 Instagram 提供的 AR 滤镜类似，广告主可定制品牌专属 AR 滤镜、贴纸供用户使用。当用户使用品牌赞助贴纸或 AR 滤镜制作视频时即无形中为品牌打广告。周期一般为 10 天，若使用用户多也能带来不错曝光。

Branded Effect Ads 的优势：

在先进智能视频识别技术下，可选择多种按钮和贴纸样式制作视频使互动更有趣，可与挑战赛等多种广告产品组合提升用户参与以助力完成营销目标。