TikTok有哪些官方付费广告？广告类型是什么？

关于 TikTok 广告的全面解析

在当今数字化营销的时代，TikTok 作为一款极具影响力的社交媒体平台，为卖家提供了广阔的广告投放空间。卖家通过 TikTok 的智能推荐引擎，能够精准地将广告推送至目标用户群体，既能拓展广告触及的人群范围，又能切实地与用户建立起有效的互动联系，从而成功实现推广目的。而 TikTok 独特的竖版视频特性，也让卖家能在广告后台对人群定向、行业标签以及广告模型等用户数据进行处理，后续通过用户的观看或点击达成推广或线索转化的目标。TikTok 的广告类型丰富多样，那么具体有哪些官方付费类广告呢？

一、挑战赛

1. 什么是挑战赛广告

卖家可发起一个特定话题，并录制相关视频来开启挑战。挑战赛包括普通挑战赛、超级挑战赛和全球挑战赛等不同级别。在这一过程中，卖家可以通过邀请网红参与或引导用户围绕话题进行内容创作。如此一来，卖家不仅能够借助挑战赛吸引粉丝，还能提升账号热度，进而提高账号权重。

2. 挑战赛广告优势

卖家能运用多种视频优化功能，既能深度定制品牌内容，凸显品牌个性，又能引导用户深度参与，从而提升用户对品牌的好感度，进而通过品牌沉淀实现进一步的用户转化。

3. 挑战赛广告劣势

若卖家没有合作的网红，那么开展挑战赛类型的广告将会产生较高的费用。

二、开屏广告

1. 什么是开屏广告

开屏广告是以固定的开屏形式展示产品，一般产品曝光时间为 3 至 5 秒。这种广告每天仅有一位广告主，适合追求最大程度曝光的品牌。

2. 开屏广告优势

卖家在制作视频时，可选择图像和视频等多种广告素材，使品牌方的选择更加多元；且用户打开 TikTok 时第一眼就能感受到广告带来的视觉冲击，仅展示 3 至 5 秒也不会引起用户反感。这样不仅有利于卖家更容易获得用户点击，还非常有益于品牌营销。

3. 开屏广告劣势

开屏广告属于独家广告形式，且用户每天只能看到一个开屏广告，其广告费用相当高昂，比较适合资金充裕的大型品牌。

三、信息流广告

1. 什么是信息流广告

信息流广告即竞价广告，卖家可根据目标人群画像进行关键词设置并最终投放广告。卖家不仅可以通过广告语展示品牌和产品，还能确保在缩小的用户范围内获得精准的到站流量。在投放过程中，会因广告出价高低影响产品排名和流量精准度，因此卖家需更注重后期转化、偏向效果以及用户导流。

2. 信息流广告优势

卖家在广告投放过程中，会因广告出价高低影响产品排名和流量精准度，所以需更注重后期转化、偏向效果以及用户导流。

3. 信息流广告劣势

信息流广告会穿插在普通用户的视频中，很容易被用户刷过，这就需要卖家抓住前几秒的创意和亮点。

四、超级首位广告

1. 什么是超级首位广告

超级首位广告与开屏广告极为相似，唯一不同在于用户打开应用 5 秒后才会出现，且超级首位广告是唯一可长达 60 秒的视频素材广告，还带有声音和自动播放功能。

2. 超级首位广告优势

卖家可与挑战赛等多种类型广告组合，以提升用户参与度，有助于达成营销目标。

五、品牌效果广告

1. 什么是品牌效果广告

品牌效果广告可为广告主定制品牌专属的 AR 滤镜和贴纸供用户使用。使用的用户越多，卖家获得的曝光就越好。

2. 品牌效果广告优势

在智能视频识别技术支持下，卖家可选择多种按钮和贴纸样式进行视频制作，使互动更具趣味性。

在创建广告计划之前，卖家需开通相应的广告账户，并根据广告推广目标和预算设置，来选择接下来的广告类型。只有卖家找到适合的广告投放方式，才能达到最佳的引流效果。