TikTok电商全球布局步伐为何加速？

一、TikTok 电商的崛起与挑战

在电商领域，TikTok 正一路高歌猛进。TikTok 一号位周受资近期组织会议，涉及美国的 MCN 机构和 TikTok Shop 商家，这被视为其电商业务发力美国市场的重要信号。

去年下半年，TikTok Shop 进入美国，虽为平台商家带来增量，但目前的入驻门槛较高，仅美国居民和注册公司可入驻，且相比拼多多出海项目 Temu 的跨境电商模式及亚马逊、沃尔玛等，政策限制使其拓展缓慢。今年以来，美国地区小店功能再度受限。

然而，好消息是 7、8 月份有望改变这一局面，TikTok 美国跨境小店将开放中国主体卖家入驻，同时英国商城也将启用。

全托管模式在全球普遍启动，这一模式降低了商家运营难度和成本，已被众多玩家采用。目前该模式已在沙特、英国等地上线，美国作为最大消费市场，开放后有望带来巨大增量。

二、TikTok 在东南亚的布局与成就

TikTok 电商业务在东南亚尤其印尼市场取得显著成果。印尼人口众多，TikTok 用户量庞大，是东南亚最大电商市场。TikTok 重注印尼，周受资表达决心并计划投资，还在激励卖家和买家方面投入大量资金。在烧钱策略下，已有超 200 万卖家入驻。

从员工人数增长也能看出其发展态势，但与东南亚其他电商巨头相比，TikTok Shop 体量仍有差距。Shopee 背靠腾讯，规模最大，Lazada 背靠阿里，也有一定优势。

三、TikTok 电商面临的竞争与困境

TikTok 电商虽高速增长，但前景仍不确定。面临多国监管风险，如越南的安全调查导致流量和销量下滑。其电商方法论在部分地区也显疲态，英国业务进展缓慢。

此外，与竞争对手相比，TikTok 在电商经验、基础设施建设等方面存在不足。竞争对手们也在加强管理和投入，电商竞争愈发激烈。全托管平台成为主流，行业进入半自营时代，竞争压力持续增加。未来 TikTok 电商如何在激烈竞争中脱颖而出，值得关注。