TikTok测试新功能会带来哪些影响？

1. TikTok 新功能测试动态

TikTok 目前正在东南亚市场的部分用户中测试名为“附近”的新功能，此功能旨在助力用户便捷获取当地店铺的推荐信息以及同城用户所发布的视频。与此同时，TikTok 还在同步测试另一项新功能，即允许创作者于视频中添加位置标签，且该功能正在逐渐向创作者推广。

2. 与其他平台类似功能对比

“附近”功能的推出，意味着 TikTok 将能与 Snapchat 的快照地图以及 Instagram 近期推出的可搜索地图相媲美。这两者都为用户提供了查找本地内容以及发现附近店铺或景点的途径，TikTok 的“附近”功能也将给予用户类似体验，并且会和其已成功的推荐算法紧密结合。比如若用户的“为您服务”页面常出现餐厅推荐或必去徒步旅行景点，那么“附近”功能就应展示用户附近餐厅和徒步旅行路线的相关短视频。

3. 潜在的机会与影响

值得一提的是，“附近”功能或许还会为本地广告商开启全新机遇。若 TikTok 有意探索该领域，此功能可用于展示附近企业和服务的广告。尽管 TikTok 已具备内置广告，但增添本地广告能让小品牌和公司有能力触及更多用户。此前，谷歌负责知识和信息组织的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 曾指出，年轻用户常倾向于选择 Instagram 和 TikTok 等应用程序，而非谷歌搜索或地图来获取信息。近乎 40%的年轻用户在寻找餐厅时会选用 TikTok 或 Instagram，而非谷歌地图或搜索。若 TikTok 能更广泛地推出“附近”功能，那么这一信息发现过程可能会更简便且更具针对性。比如，TikTok 可通过“附近”功能向用户展示附近热门餐厅的视频，用户能将其保存以便后续参考。

4. 功能的不确定性

TikTok 方面表示，和其他任何测试功能一样，“附近”功能在正式发布前可能会发生变化，甚至可能被完全删除。这也体现了 TikTok 在功能推出上的谨慎态度和对用户体验的高度重视。在不断探索和尝试新功能的道路上，TikTok 将持续根据用户反馈和实际效果来进行调整和优化，以确保其能更好地满足用户需求和适应市场变化。