TikTok直播如何助力获取询盘？

TikTok 直播与广告全攻略

当你已经拥有软件，且认为 TikTok 对你具有投资价值时，这份“直播方案+广告形式和投放全攻略”的资源分享绝对值得你深入了解。

01

直播方案

1.直播的前期准备

对于熟悉 TikTok 的朋友而言，当下开通直播功能的条件较为简单，仅需达到 1000 粉丝即可。但要注意的是，TikTok 直播目前并无国内抖音类似的直播广场入口，其主要流量来源一是依靠用户刷到 TikTok 视频后点击头像进入直播（占比 0.2-0.3），二是已关注粉丝进入帐号主页点击头像进入直播（占比 0.7-0.8）。基于这样的机制，若想让 TikTok 直播流量达到较大量级，要么通过多粉丝帐号进行直播（适合真人出镜做精品直播），要么采用多账号矩阵推流录播（适合利用批量账户做无人直播）。当然，做垂直带货类视频也可通过豆荚形式加热视频从而往直播间导流（鉴于目前 TikTok 直播购买路径较长，此类方式最好在对直播间转化率有一定把握后再尝试）。

2.硬件方面的筹备

（1）需准备一至两个视频摄像头（尽量选用高清摄像头，一个用于主机位展示主播，一个用于副机位展示产品）；

（2）补光灯一或两个（根据房间光线情况决定，最好有一个白光灯和一个暖光灯）；

（3）领夹麦克风一个（因安卓、苹果手机和数码相机使用的接口有所不同，注意区分或准备转接口，预计花费 300 元左右）；

（4）手机支架一个（用于在多台手机设备直播时进行固定）；

（5）吸音棉或隔音棉（若在仓库临时改造的直播间存在杂音，可在房间内贴上一层吸音棉）；

（6）背景绿布一块（在做推流直播时有很大作用，可随机更改背景，甚至可直接展示视频）；

（7）电脑一台（最好配置稍高些，主要用于直播间推流处理）。

3.软件的准备工作

（1）OBS 推流软件，可在 https://obsproject.com/zh-cn/download获取；

（2）TikTok 推流码获取软件（目前我们通过技术手段单个获取，后续会封装成软件并开放，当前市面上也有一些推流码获取软件，可自行选购）；

（3）PR 或剪映等剪辑软件（主要在做无人直播时用于剪辑素材）；

（4）其他一些设备安装驱动（不同硬件厂商驱动不同，需自行安装）。

02

广告形式及投放全攻略

TikTok 的广告形式与国内基本一致，包含推荐信息流、开屏广告、信息流等位置。

在投放广告之前，首先要创建一个 TikTok 广告帐户。若要创建广告系列，

需访问 TikTok Ads 主页，然后点击“Create an Ad"按钮。由于 TikTok Ads 仍处于测试阶段，设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当点击该按钮后，会弹出一个表格，要求提供详细信息以设置帐户。

提交此信息后，工作人员将与你联系以设置 TikTok Ads 帐户。最多可能需要 48 小时才能拿到账户。拿到账户后，创建广告的过程就相对简单了。

1.制作 TikTok 广告系列

在 TikTok Ad 仪表板中，点击页面顶部的 Campaign 选项卡，然后点击Create 按钮。接下来，选择一个广告系列目标，这是广告的主要目标。可从以下三个选项中进行选择：流量、转化和应用安装量。要为广告系列设置预算，需选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意，每日预算和总预算至少为 500 美元。

2.设置 TikTok 广告详细信息

下一步是为广告系列制作一个广告组，然后选择展示位置和定位。TikTok 广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括 TikTok，还包括其旗下的所有应用程序，如 Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic 等。还有一个自动展示位置选项，TikTok 会确定广告在哪些位置效果较好，并将其放置在该位置。选择展示位置后，需按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息，包括所有相关的 URL、显示名称、图像和类别。还可以选择至多 20 个关键字来描述你的网站或应用，这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。还可通过“Targeting”选择广告的目标受众，设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。若想将特定人群作为 TikTok 的目标受众，可通过上传现有 TikTok 用户的 ID 来创建自定义受众，只需以 CSV、TXT 或 ZIP 文件格式上传 ID 即可。

4.控制 TikTok 广告支出

然后，就可以为 TikTok 广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表可在“Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算，可以选择每日预算（或总预算（广告投放期间花费的总金额）。请注意，广告组级别的每日预算和总预算至少为 50 美元。