TikTok推新功能会冲击到Facebook广告营收吗？

1. TikTok 推出广告新功能

TikTok 近来推出了一项能追踪用户活动的新功能，同时向广告商提出新要求，即需将收集并发送第三方 cookies 给 TikTok。尽管 TikTok 已在帮助中心宣告了这一更新，却并未大肆宣传，主要是因第三方 cookie 收集存在一定风险。但不可否认，这对于广告商而言是重大转变。

2. 新功能的重要意义

社媒广告顾问 David Herrmann 接受采访时指出，此举措对 TikTok 意义非凡。以往 TikTok 的数据捕捉基于单个用户会话，若用户购买前点击多个广告，或在不同浏览器、设备因广告产生实际购买，该转化可能无法与广告活动关联，而新功能可改善这一状况。TikTok 对自身平台用户行为有深入了解，相比之下，如竞品 YouTube 虽集成起步早、用户基数大且有强大技术团队支持，但推荐算法仍存在局限性，多推送用户已看过的类似视频。

3. TikTok 的现状与挑战

尽管 TikTok 用户基数持续增长，但其广告效益仍有提升空间。数据调研机构 Disruptive Digital 的联合创始人兼首席执行官 Maurice Rahmey 表示，TikTok 能出色完成“本职工作”，为有需求的人提供时尚、烹饪等相关内容，但如何将这些内容在视觉感官基础上转化为购买力，是其需深入思考的问题。

4. TikTok 的优势与发展

DTC 品牌、社媒调研机构 Flat Circle 的首席执行官 Rok Hladnik 认为，TikTok 在第三方 cookie 战略上有独特见解，受他方影响较小。如与 Meta 相比，在苹果 iOS14 更新后，Meta 因许多第三方数据缺失致其广告功能受影响，而 TikTok 通过 pixel 收集第三方 cookie 数据，且虽苹果 ATT 规则适用于每个应用程序，但 TikTok 正变得更加智能和高效。同时，Facebook 在其广告平台上努力克服阻力，而 TikTok 不断前进。