TikTok标签怎样蹭世界杯流量？

关于 TikTok 标签玩法的详细解析

2022 年世界杯于 11 月 20 日至 12 月 18 日在卡塔尔举行，这场全球规模最大的足球赛事引发了热烈的反响。

随着赛事热度的持续上扬，与世界杯相关的话题以及商品热度也迅速升温。从谷歌趋势可以发现，自 11 月 20 日开幕后，2022 世界杯的热度极速攀升并保持稳定态势。在 TikTok 平台上，世界杯同样备受关注，相关话题标签如#worldcup 有 300 亿的曝光量，#Football 曝光量更是高达 6000 亿。此外，#FIFAWorldCup、#worldcup2022、#Soccer、#Footballtiktok 等相关话题在 TikTok 上的热度均过亿播放，这一数据相当惊人。

面对如此巨大的流量红利，如果能够巧妙借势，无疑能为产品销售带来极大助力。事实上，标签玩法在 TikTok 上已不是新鲜事物，然而能否有效利用则另当别论。下面将由孟老师为大家详细解读 TikTok 的标签玩法。

TikTok 标签的分类

要熟悉标签玩法，首先需从了解标签开始，我们根据已知的大众常用标签及功能使用大致分为以下 12 类：

产品标签：如#cloth、#shose 等，以产品品类作为标签名称；

位置标签：若想让视频更精准地投放到目标区域以促进带货，可以考虑添加位置标签，这样能使推送更精确；

节日标签：如#Valentine\'s Day、#April Fools\' Day 等节庆活动标签，可借此蹭节日热度；

行业标签：如#Agriculture、#finance 等行业标签，能细分产品的目标群体；

每日主题标签：如#sunday、#Monday 等相对日常化的标签；

形容词标签：可根据视频类型和内容进行命名，如#cute、#funny；

表情符号标签：如#???、#!!!、#cuteness；

品牌标签：如#NIKE、#adidas、#PUMA 等；

话题标签/挑战赛标签：将二者归为一类，本质上都属于话题性质。将相关视频投送到该类标签下，会相对更活跃且更具话题度；

通用标签：如#fyp、#TikTok 等，这些标签具有普遍适用性，所有视频都可应用，其最大作用是让视频推送至更多用户；

趋势标签：即 Trending hashtag，是当下最流行、火热或上升趋势最快的标签。当不知如何蹭热度时，可在 discover 里查看参考趋势标签，此外，类似世界杯相关标签大多属于此类；

小众标签：如#nailprices、#mite、#caesarean birth，这类标签使用人数较少，领域较窄，针对性和专业性更强，但也正因如此，其受众精准度更高。

以上标签各位广告主均可尝试，但需注意节日标签、话题标签和趋势标签大多具有时效性，使用时要多加留意。

如何找到合适的标签

在使用标签之前，我们需要明确要使用哪些标签，毕竟有些标签虽热度较高，但未必适用于自己的商品。这里孟老师推荐 2 种寻找合适标签的方法：

通过搜索栏查找：这是一种常规的热门标签找寻方式。首先打开 TikTok 并点击放大镜图标进入搜索页面，输入与视频内容相关的广泛关键字，比如是做舞台服装的卖家，可以搜索如“舞蹈”或“喜剧”等关键词，相关标签列表会出现在搜索栏下方的下拉框中，可以滚动浏览此列表以查找与视频相关的热门话题标签。

对标优秀的同行：如果账号还处于起步阶段，对标签还无法准确判断，那么最好的策略是对标学习。查看同行的优秀视频如何使用标签，从数量、种类、频率等方面进行对照研究。但建议找粉丝几十万的竞品账号学习，而非粉丝上千万的头部玩家，因为他们本身自带流量且大多有平台流量扶持，对新手账号参考价值不大。

如何使用标签

通常来说，在 TikTok 运营的卖家目的主要有两个，一是曝光，二是转化（或带货）。

曝光模式标签玩法：如果运营 TikTok 短视频是为了追求曝光，赚取创作者基金或涨粉，可以使用这个标签公式：流量视频标签=行业标签+外延标签+热门标签。比如某个视频主题是绘画，所以它的账号类目标签是#draw、#child；而#family、#satisfy、#emoji 是与孩子绘画主题相关的，属于外延标签；#funny 和#music 则属于热门标签，用于挖掘对此视频感兴趣的粉丝。

带货模式标签玩法：针对带货模式，标签打法相对复杂一些，但也有公式可套，比如：产品/品牌标签+位置标签+趋势标签+拓展性标签。比如某件 T 恤主要带货区域是哥斯达黎加，因此位置标签是#costarica、#costaricacr 等；趋势标签自然是借势当前的世界杯，因此包含了#worldcup、#worldcup2022 等标签；最后，该视频标签还向今年 7 月发售的热门足球游戏 FIFA23 做了延伸，添加了#fifa23 的标签，以获取更多流量。