迎接国庆，化妆品消费税率下调15%，剁手党笑了，海淘电商懵了？

消费税改革与快速消费品行业

央视曾报道，税制改革中消费税改革方案的核心是调整范围、征收环节与税率。此前也有过一些变化，如 2015 年我国对外消费税总额出现下降，这主要得益于提高成品油、卷烟消费税的创收效应。而快速消费品行业的不景气，如销量与价格下降速度放缓等，促使了宏观层面的消费税调整。据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的报告，2015 年中国快速消费品零售额增速创新低，降至 3.5%，销量下降，价格增长也减缓，导致整体跌幅变化。

化妆品品类的独特表现

在 2015 年，化妆品销售额增速较高，彩妆销售额也有不错表现，这显示消费者对该品类需求的复杂化与高端化。此外，进口化妆品和彩妆的线上销售蓬勃发展，个人护理品类表现突出，虽销售额有下降，但因品类高档化，最终下降幅度不大。随着消费升级，个人护理品平均售价大幅上涨，进口化妆品市场份额逐渐提升。

提高化妆品消费税税率的意义

有人认为在高端消费下降、化妆品价格下跌时是纳税好时机，但实则不然。化妆品下滑成为对冲快速消费品整体下滑的“最后一道防线”，所以要继续加强。提高化妆品消费税税率，能让门店有涨价空间抵御海淘“入侵”。关注跨境电商会发现，上半年的“跨境电商新税制”实施后很快被叫停，因对跨境电商影响大。从代购到海购等，跨境电商在中国迅速发展，税收红利作用不可忽视。

化妆品相关政策解读

“化妆品”概念较大，新政策取消普通美容美妆类化妆品消费税，税目改为“高档护肤品护理产品”。对于“高端护肤品”有范围界定，很多日常护肤品并不符合。规定范围内的普通化妆品免征消费税。提高化妆品消费税税率至 15%，为国外消费品商店创造涨价空间以应对海购电商渠道冲击。从电商渠道看，降低税率会普遍影响高端美妆品类流量结构和转化效果，具体还看店家策略和经营形式，电商平台中的易迅、天猫等是受益者。