国内出海品牌怎样在TikTok做好整合营销？

出海品牌如何在抖音打造卓越整合营销

在当今全球化的商业环境中，品牌出海并塑造强大的品牌地位至关重要。而抖音，这一海外极为热门的短视频平台，以其多元化的垂直账号和强大的内容整合营销能力，无疑成为了商家拓展品牌知名度、推动产品变革的关键战场。

当品牌踏上抖音之旅，拥有了抖音品牌账号后，究竟该通过何种方式来获取海量的流量曝光呢？对于出海品牌而言，构建抖音一站式整合营销体系意义非凡，需从抖音的多个关键阶段进行精心布局。

首先是抖音广告策略。抖音广告作为一种高效的付费流量途径，能直接链接到广告主的登陆页面或站内页面等外部链接。当下众多品牌卖家纷纷借助抖音广告的低成本与高流量优势，来实现品牌的曝光与转化。抖音提供了多种类型的广告，比如品牌接管，作为抖音首个全屏广告，能带来 35 秒的震撼展示曝光，主要面向大品牌；信息流广告，其展示形式融入抖音视频信息流中，是目前应用最为广泛的类型，用户刷过后会出现引导标签，点击可跳转至登陆页面；还有开屏置顶广告，在用户打开抖音后的首个视频帖子中呈现，100%的屏幕占有率，比开屏广告更具隐蔽性，观看 3 至 7 秒后才会显示广告信息；标签挑战，为品牌创建独特标签，引导用户围绕品牌主题进行 UGC 创作与传播；品牌贴纸，创建属于品牌自身的贴纸，方便用户在录制视频时使用。

其次是网红营销模式。随着网络社交媒体的蓬勃发展，在商业运作中，网红所展现出的无可比拟的巨大优势日益凸显，成为新的影响力象征。与网红合作，至关重要的一点是，相较于明星代言，网红营销具有显著的低费用优势。卖家可根据自身预算，精准匹配适宜的网红。通过网红的推广，既能引出产品链接，又能提升品牌的知名度，为品牌活动进行预热。具体有多种方式，如内容创作，对于暂时没有抖音账号的卖家，可联系多个契合自身品牌调性的网红合作，创作相关原创视频，并软性融入产品进行营销推广，推送至网红独有的私域流量池以及更大的流量池；广告模式，通过网红+信息流广告，或者网红+挑战等方式，借助网红的影响力吸引更多潜在消费者，既强化了品牌效应，又提高了产品转化率；直播带货，相较于内容营销带货，直播带货的作用更为直接显著，对刺激用户消费的目的性更强，通过网红在抖音上进行直播带货，能更有效地激发用户的购买欲望。

最后是社交媒体矩阵布局。与其他社交媒体平台相比，抖音仍处于流量红利的初期阶段。进入抖音设立品牌官方账户，操作简便且易于建立自身的私域流量池。可通过评论、私信、账号首页外链等方式，将优质用户引流，为产品投放和转化奠定坚实基础。对于出海的跨境商家和品牌而言，只要紧握抖音，充分利用平台的用户资源，就能通过视频内容实现吸粉带货的丰厚收益。然而，若跨境业务缺乏专业的策划方案和专业的平台运营团队，要在抖音上获取红利实属不易。内容创作和账号运营均需资金、团队等多方面支持，且费时费力，最终还未必能确保账户收益。故而，跨境卖家若要在抖音上构建一站式整合营销以实现品牌出海，完全可交由专业的跨境 MCN 机构服务商来操作。