TikTok算法究竟是怎样工作的呢？

关于 TikTok 算法与营销的深度剖析

当你在手机上点开 TikTok，一个短视频映入眼帘的瞬间，TikTok 算法便已悄然启动。你观看的时长、偏爱的视频类型以及观看的具体时间点等信息，都被一一记录。而达成这一切，仅靠 TikTok 独特的算法。

从 TikTok 公布的 2021 年（截止到 12 月 31 日）财务成果来看，其在欧洲的广告业务成绩斐然，2021 年创造了高达 8.023 亿美元的收入，相比上一年的 1.524 亿美元有了大幅增长。同时，该平台在欧洲的直播业务在 2021 年也营收了 1.51 亿美元，而 2020 年仅有 1660 万美元。这无疑表明 TikTok 已成为广告及营销的全新热门领域。

对于品牌营销人员而言，若想让自己的视频被更多人看到，深入了解 TikTok 算法便是在 TikTok 取得成功的关键所在。TikTok 的智能 AI 系统会为每个账户和用户构建详尽的数据模型。对于用户来说，TikTok 通过长时间的积累，依据用户的点赞、评论、转粉率等要素来勾勒用户属性，其中涵盖年龄阶段、性别、地区、兴趣爱好、消费能力等丰富信息。

针对账号属性的建立，TikTok 人工智能系统通过对账号发布的视频内容提取大量关键词，进而对视频进行细致分析，并持续尝试将其推送给可能对其内容感兴趣的人群。因此，TikTok 建议在初始阶段，账户发布多种不同类型的视频，测试各视频的数据表现，然后找出最出色的视频，进而对内容进行垂直深化。这实则是一个模型构建的过程，一旦模型成功建立，账号的视频内容将能更精准地被推荐给用户。

所以，视频标签至关重要。这里的标签并非仅仅指视频所带的 tag，还包括了字幕及视频描述等。视频内字幕及视频描述的准确性能够助力系统更精准地抓取关键词。在选择 tag 时，挑选与视频内容高度契合的标签效果更为显著，同时还可加入与视频相关的热门话题或视频挑战的热门话题标签。据 TikTok 报告显示，61%的用户更青睐品牌在 TikTok 上创造或参与热门趋势。

然而，并不建议使用如#FYP 之类的主题标签。使用#FYP 或#foryou 之类的主题标签实际上对视频的被发现并无实质帮助。

TikTok 作为热门音乐的汇聚地，音乐元素在其中的重要性不言而喻。在 TikTok 的搜索框中，除了关键词和主题标签外，TikTok 还允许用户使用热门歌曲进行搜索。所以，使用热门歌曲或添加热门歌曲的标签能使视频内容更易被发现。

与此同时，TikTok 的一项研究表明，当品牌在视频中播放 TikTok 用户喜爱的歌曲时，68%的用户表示对品牌的记忆更为深刻，62%的人表示很想了解该品牌。TikTok 用户对原创内容情有独钟，65%的 TikTok 用户更喜爱来自具有原创声音的品牌的内容。

要知道，TikTok 是一个极具交互性的平台，十分注重用户在平台上的互动方式。在 TikTok，流量呈现出漏斗式阶梯分布。TikTok 最初会为每一个作品提供一个流量池，通过该流量池反馈视频的传播效果，再决定是否将内容放置到更大的流量池中。因此，提供高质量视频，在一开始提升点赞、评论、关注度等数据，有利于视频的二次或多次传播。

视频通常会在前几天达到参与度的高峰。然而，只要观众持续与视频互动，就可继续推荐该视频。视频的热度可能会持续数月之久，故而考虑让视频保持最新播放状态并持续互动。

TikTok 也发出警告，试图通过人为手段增加流量的视频等垃圾内容，可能没有资格被推荐到任何人的“for you”中。

此外，容易被我们忽视的还有设备和账户设置，例如语言偏好、国家/地区设置和设备类型等。它们在 TikTok 算法推荐中也占据一定的权重，因为用户显然更倾向于观看与他们使用相同语言的视频。TikTok 也会根据不同设备选择能够在用户设备中播放的视频。所以营销人员可以根据针对的市场进行设备选择和账户设置。