如何通过TikTok助力DTC品牌出海

关于 TikTok 助力品牌出海的探讨

如今，传统广告形式越来越难触及消费者，而消费者更倾向接受能提供价值的品牌推广形式。比如，品牌通过教育或娱乐形式吸引观众时，观众往往愿意深入了解并为产品下单，这为营销人员提供了新思路。

TikTok 的独特优势

TikTok 这类短视频平台在海外市场崭露头角，与其他平台不同，它凭借独特推广模式成为小众品牌发声的理想之地。即便小众社区声音也能被关注和讨论。基于算法优势，TikTok 能精准推广用户感兴趣内容，使浏览页面呈私人定制状态。其平台推荐模式深受用户喜爱，数据显示 TikTok 上内容网红的参与度高于 Instagram。

TikTok 网红营销策略

许多案例表明，无论是小众品牌还是奢侈品，都可通过 TikTok 网红营销一夜爆红，提升品牌形象、用户参与率和产品知名度，建立更牢固客户关系。TikTok 的定向算法和独特社区环境让网红营销策略充满想象空间，任何新创意都可能让品牌或产品爆红，小众品牌也能获得广泛讨论和意外曝光。

TikTok 与时尚品牌

TikTok 更适合时尚品牌，其注重真实性与创造性，用户可创建短视频吐露心声和讲述真实故事。“TikTokMakeMeBuyIt”趋势席卷而来，很多时尚单品火爆全网。品牌还可通过热门趋势标签挖掘市场新动向，网红也是重要助力。

TikTok 投放时机选择

在受众方面，港台地区社交类游戏较受欢迎，用户购买力和消费需求更强。要根据产品类型决定投放时机，中轻度游戏可早期试水，偏硬核产品要做好用户兴趣区分。素材准备阶段审核严格，需做好返工准备。

TikTok Ads 效果广告优化技巧

TikTok Ads 依托智能推荐技术，有开屏广告、信息流广告、挑战赛和贴纸等推广形式。开屏广告有静态图和视频形式，信息流广告可引导用户深度互动和直接下载，挑战赛可吸引用户创造 UGC，贴纸可增加趣味性。

TikTok 的电商发展

目前 TikTok 上已有部分独立站购物页面可直接操作，扩大与独立站合作是加速电商业务手段。TikTok 上已有小黄车、小店、独立站等购物入口，平台推动下众多品牌方等加速入局，试图复制抖音电商成功。此外，TikTok 还推出了连接达人和消费者的新功能 TikTok World。