TikTok Shop（也称TikTok 电商）是创新型电商平台，汇集商家、达人和买家。 TikTok Shop为商家和品牌提供一站式电子商务解决方案，助力在TikTok上实现销售和增长。

这一创新的购物功能将使品牌、商家和创作者能够直接通过短视频、直播和商品展示等方式展示和销售商品。从吸引用户到最终的购买和发货，TikTok Shop提供无缝式线上购物体验，且购物路径短，并能帮助商家实现业务腾飞，激发创造力，最大化发挥品牌的力量。 TikTok Shop目前已经在英国、美国、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等市场正式上线。

TikTok东南亚市场介绍

1.涵盖地区

新加坡，越南，菲律宾，泰国，印度尼西亚，马来西亚，其中泰国和印尼是TikTok的重要市场。

2.用户群体东南亚地区拥有6.3亿人口，其中一半人口年龄在30岁以下，为TikTok提供了大量的潜在用户。每月，TikTok在东南亚吸引超过3.25亿访客，显示出其快速增长的势头。

3.东南亚消费趋势美妆、时尚和生活方式类内容在用户群体中特别受欢迎。同时，消费者对健康领域保持高度关注，多个健康相关赛道都在快速发展，如：健身运动、美容护理、健康饮食、营养补剂、健康家居等，这成为当地电商市场重要的增长机会。

二、东南亚各国TikTok市场分析

1.印尼市场

东南亚最大的经济体，TikTok在印尼的渗透率特别高，当地网购用户在70%以上。

（1）消费群体：以18-34岁群体为主，女性比男性群体多，但男性的客单价高。

（2）推荐类目：时尚类、玩具、家居类、家电注意：目前只有本土店，而且当地对TK的政策并不友好，因此存在一定的难度，但也是值得挑战的市场!

2.泰国市场

TikTok Shop在泰国拥有240万卖家，用户渗透率高达49.3%，当地网购用户在77%以上。

（1）消费群体：30岁以上人群为主，相当于国内二三线城市的消费水平喜欢非常便宜的产品。

（2）推荐类目：旅游类产品、3C数码、美妆、服饰居家用品。

3.越南市场

越南是TK消费增长的新动力，当地网购用户在70%以上。

（1）消费群体：以21-39岁群体为主，这个国家的消费群体特别年轻，电商整体客单量比较大。

（2）推荐赛道：服饰、鞋子、快消品类。

4.马来西亚市场

2023年全球零售电商销售额增速前三，网购用户89%

（1）消费群体：以25-44岁为主，这个国家对新市场的包容度较高。

（2）推荐赛道：时尚服饰、电子类、玩具类

5.菲律宾市场

2023年全球零售电商销售额增速top2，网购用户68%

（1）消费群体：消费群体24-45岁为主，消费能力强的人主要是中年女性，男性占28%女性占72%

（2）推荐赛道：卫生用品、个人防护、3C数码、女性时装、母婴用品(需求较大)。

6.新加坡市场

发达国家，消费水平较高，当地网购用户90%以上

（1）消费群体：18-29岁和35-44岁群体为主

（2）推荐赛道：数码电子、时尚美容、DIY玩具个人护理四大类