加税、暂缓、再加、再缓……特朗普上任以来,响彻全球的关税之战令传统外贸和跨境电商行业集体陷入哀嚎,美国优先政策下的海关,正在变成中国卖家们的“鬼门关”。
中国货物遭严查,背后有何隐忧?
近期有卖家爆料,美国海关自华进口产品的开箱率猛增,根据报道,日前,美国海关对中国商品的开箱查验事项主要包括瞒报低报货值、混装避税、侵权等行为。
TT123发现,随着美国海关加大对华产品的查验力度,在其公开处刑的告示栏里,“查获来自中国……”的前缀,的确多了不少。
图源:美国海关
诚然,被美国海关张榜告示的水货们,要么不符合排污标准,要么以次充好假冒伪劣,其依法查封属于秉公办事,根据美国海关披露的月度总结,2025年2月期间,CBP(美国海关边境保护局)审查了超过270万件入关申请文件,货值超过3030亿美元,为美国政府追回约76亿美元税金收入。
就税收贡献值论,美国海关2月的表现同比1月虽略有下滑,但相比于特朗普上任前的2024年度的确“能打”不少,特朗普的腕力,可见一斑。
图源:美国海关
此外,美国海关还在2月拦截了1024批货物,货值约973万美元;查处了1815批包含假货的货物,货值合计超过5.25亿美元,同比1月查处的2.91亿美元货值几乎翻了一倍。美国海关近段时间超高的工作效率,联系其近日来对中国货物的“精准狙击”,着实散发出一丝令人不安的气息。
图源:美国海关
2月1日,特朗普签署行政命令,宣布取消800美元以下小额商品的关税豁免(也叫做T86关税豁免政策),自2016年,T86正式生效以来,海量的中国小额商品卡着免税上限涌入美国,公开数据显示,超10%中国出口到美国的商品,都利用该政策享受到税收豁免。这一政策的取消,被视作特朗普给中国“卡脖子”的一记重拳,只不过,最先打在了自己人身上。
据路透社报道,T86政策被突然取消,让美国海关、邮政和快递行业陷入极度混乱,而后特朗普宣布暂时恢复T86清关免税政策,并规定:“一旦建立适当的系统,美国将恢复征收此类货物的关税”。
如今,距离T86恢复已过去一个多月,美国海关工作提效有目共睹,联系其近期“密切关注”中国进口商品,有人认为,美国这是在为二次取消T86做铺垫。另据外媒theloadstar此前披露的消息,特朗普将在4月1日,根据联邦机构的建议对是否取消T86政策进行“审查”。尽管该消息的来源并未得到官方盖章,但大家心里都明白,T86政策被取消是早晚的事,至于什么时候,目前都还不好说。
图源:theloadstar
就当下而言,美国海关对自中国进口货物严查,对卖家最直接的影响便是清关时间延长,可能进一步导致物流配送延误影响店铺评分,同时,捉摸不定的清关流程或导致卖家库存管理失控。
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而近期卖家主要运往的西海岸港口正被极端天气肆虐,物流配送难免将遭遇延误,叠加开箱查验的影响,无疑是雪上加霜。尤其春季大促迫在眉睫,TikTok卖家们该如何是好?
TikTok卖家:大促要紧
毕竟是经历过站点被封这等大风大浪的人了,多变的大国外交势必拦不住TikTok卖家搞钱的事业心。3月20日-4月1日,TikTok Shop即将打响春季大促,按照官方给出的时间节点,留给卖家们犹豫的时间着实不多了。
图源:TikTok Shop
活动期间,面向美区的POP卖家,TikTok Shop将针对优质商品发放高额价格补贴,上活动专属的秒杀频道,构建额外的流量入口帮助跨境卖家打开销路;至于全托管卖家,TikTok Shop将从曝光、运费补贴、多重折扣、弹窗优惠券等多方路径,激发消费者的购买热情。具体包括:
美区自运营(POP)高额补贴发放
·平台为优质商品提供高额价格补贴
·20%off优惠券覆盖大盘商品
·上线活动专属秒杀频道
·专属Banner和活动主题落地页营造春日氛围
全托管搜索/推荐/资源点位全线加量
·首页商城定制入口多重曝光
·平台补贴运费多重折扣补贴促转化
·弹窗优惠券、买返折扣激发消费热情
品类方面,三月,欧美人将按照惯例进行春季大扫除,TikTok上,关于#SpringCleaning(春季大扫除)的话题热度持续飙升,曝光量已达43.57亿,相关内容视频数量超过22万条。其中,关于春季大扫除清单、清洁电器工具分享、深度清洁技巧、沉浸式清洁等话题内容热度高涨。
在此背景下,推式草坪清扫机、家用吸尘器等家用清洁产品顺势成为TikTok Shop官方认证的“高潜货盘”。大扫除期间,常换常新则承载着欧美消费者另一购物使命,户外庭院家具套装、藤编摇椅等家具类产品或将迎来一波抢购热潮;此外,波西米亚风格连衣裙、V领针织毛衣外套等春日穿搭,以及全自动卷发器、隐形睫毛带等变美工具,也是官方盖章的高潜爆品。
图源:亚马逊
为了进一步给活动造势,TikTok官方发起了#TikTokShopSpringGlowUp、#Springtok等多个话题,利用短视频和直播双管其喜爱,营造春季好物分享、春季大采购等社区话题氛围。官方给出的内容厂玩法包括:
美区自运营(POP)
·提前锁定直播大场,平台提供专属优惠券补贴,以及推广支持、跟播运营支持
·积极参与短视频投稿任务和挑战赛,为核心爆品蓄水预热
全托管
·新增玩法:样品共资/免费样品,打爆内容场
·推广支持:满足条件的商家可获广告激励金,撬动更大流量
·货品商机挖掘:优质短视频和直播间激励,助力销量攀升
面对近期美国海关严查中国货物的一事,有意向参与TikTok这波春季大促的卖家们需要仔细甄别靠谱的货代,不要被同柜的不良品们连坐。目前查验率大幅上升,查验放行进度随之变慢已经是大势所趋,卖家们务必沉住气。
写在最后
TT123获悉,3月13日,据外媒报道,TikTok的全球下载量依然强劲,2月下载量登顶全球第一,期间,美国市场贡献了TikTok约40%的广告收入,同时应用内购物功能在当地用户中增长迅速。无论是声势浩大的春季大促,还是已经“到账”的3月激励政策,TikTok都在用实力和诚意向卖家们证明,自己是最好的选择