SparkAds样式的视频购物广告

为何要使用 Spark Ads 样式的视频购物广告？

Spark Ads 样式具有以下优点：

1. 真实而独特的品牌体验。

   • 借助 Spark Ads，你可以在店铺广告中添加 TikTok 原生页面和帖子，从而有机会建立并巩固品牌形象及品牌信任度。

2. 提高广告投放效果。

   • 我们发现，与非 Spark Ads 相比，使用 Spark Ads 的推广系列在视频播放量、互动率、转化率 (CVR) 和千次展示成本 (CPM) 方面整体取得积极成效（完播率 +30%、互动率 +142%、转化率 (CVR) +43%、千次展示成本 (CPM) -4%）。使用 Spark Ads，还可以减少意外点击量，实现 CVR 提升。

3. 创新功能。

   • Spark Ads 可以与单个商品链接或多个商品链接同时使用。

   • 同一个视频帖子可以在不同广告中与不同的商品搭配使用。

4. 营销效果持久，ROI 提高。

   • 所有 Spark Ads 帖子的互动将全部归因于最初的原生帖子，并且能够为该原生帖子在今后获得更多互动产生积极影响。

   • Spark Ads 有助于提高客户留存率和忠诚度，并吸引更多买家和复购。

如果使用联盟视频，是否会产生联盟佣金？

如果使用 TikTok Shop 联盟视频来投放店铺广告，卖家可能需要为广告产生的销量支付佣金。

• 联盟佣金基于广告中使用的视频产生的合格成交额而定。合格的成交额是根据联盟合作使用的归因逻辑来确定的。

• 即使广告更换了商品链接，若广告商品加入的联盟计划仍在生效中，则广告成交额仍会产生佣金。

• 卖家可以在 Affiliate Center 中设置和修改佣金率。

• 无论使用何种创意授权方式，上述内容均适用。

如何创建 Spark Ads 样式的视频购物广告

Spark Ads 是一种原生广告样式，可让你在广告中使用 TikTok 原生帖子及其功能。本文介绍了以 TikTok Shop 或橱窗为商品数据源创建和发布 Spark Ads 样式的视频购物广告的流程。

创建 Spark Ads 的方式有两种：

• 从某个 TikTok 账号提取现有帖子，这可以通过以下任意一种授权方式来实现：

  • 通过商务中心，授权你自己的 TikTok 账号或合作伙伴的 TikTok 账号；或者

  • 关联一个 TikTok 企业号；或者

  • 输入单个帖子的视频代码。

• 从广告管理平台推送视频，视频可以发布在以下任意账号下：

  • 你已关联的 TikTok 企业号；或者

  • 通过商务中心授权的你自己的 TikTok 账号或合作伙伴的 TikTok 账号。

下面对两种方式都进行了详细说明。

提取现有帖子

方式 1：通过商务中心授权 TikTok 账号

1. 申请对 TikTok 账号的访问权限：你需要在商务中心生成一个二维码，TikTok 账号所有者需要扫描该二维码进行授权。如需查看详细步骤，请参阅如何在商务中心管理 TikTok 账号。

2. 授予商务中心成员对 TikTok 账号的访问权限：向商务中心成员授予访问 TikTok 账号的权限。成员有了访问权限之后，就可以使用该 TikTok 账号在他们有权使用的任何广告账号中创建 Spark Ads。

3. 创建一个以商品销量为推广目标、以 TikTok Shop 为商品数据源的推广系列。

4. 在广告层级，选择 TikTok 帖子作为视频来源。

5. 你可以直接选择已授权 TikTok 账号下的任何帖子来用作 Spark Ads 的创意。

6. 完成广告设置并发布广告。

方式 2：关联一个 TikTok 企业号

1. 将 TikTok 企业号与 TikTok 广告管理平台关联。

2. 创建一个以商品销量为推广目标、以 TikTok Shop 为商品数据源的推广系列。

3. 在广告层级，选择 TikTok 帖子作为视频来源。

4. 你可以直接选择已关联企业号下的任何帖子来用作 Spark Ads 的创意。

5. 完成广告设置并发布广告。

方式 3：输入单个帖子的视频代码

1. 创建一个以商品销量为推广目标、以 TikTok Shop 为商品数据源的推广系列。

2. 在广告层级，选择 TikTok 帖子作为视频来源。

3. 输入单独授权帖子的视频代码，以将该帖子用作 Spark Ads 的创意。

4. 完成广告设置并发布广告。

从广告管理平台推送视频

1. 创建一个以商品销量为推广目标、以 TikTok Shop 为商品数据源的推广系列。

2. 在广告层级，选择“+ 视频”。

3. 直接上传/在广告管理平台上新建视频，用作 Spark Ads 的创意。选择：

   • 上传：从电脑中添加视频。

   • 从素材库选取：选择之前用过的视频素材。

   • 新建：使用我们的创意工具制作视频。

4. 你将看到“只作为广告显示”复选框。你可以根据需要打开该功能。这样，你发布的视频将只作为广告显示，不会以自然流量方式被推荐、被搜索到或公开显示在你的主页上。

5. 在 TikTok 账号下发布视频，无需任何应用内操作。该 TikTok 账号可以是已关联的 TikTok 企业号或通过商务中心授权的 TikTok 账号。

   • 将 TikTok 企业号与 TikTok 广告管理平台关联，或者

   • 在商务中心授权 TikTok 账号。

仅 TikTok 广告模式

如果你希望所选帖子仅出现在 TikTok 广告中，而不在推荐页、关注信息流、账号主页页面、搜索结果页面和播放列表中以自然流量方式显示，你可以在“广告设置”下选中“仅在广告中显示”复选框。

注意：“仅在广告中显示”功能需要使用 TikTok 21.3 版及以上版本。

注意：

• 在帖子被授权用作广告后，帖子标题将无法再修改。因此，在创建 Spark Ads 时，请确定广告标题是最终版本。

• 私人视频在用于推广系列后将成为公开视频，并且在推广期间无法更改视频隐私状态（不过，你可以启用“仅 TikTok 广告模式”）。