如何使用商品购物广告

Product Shopping Ads are ads that use product images and information from your products' Product Details Page. When someone clicks on a Product Shopping Ad, they will go to a Product Details Page to learn more about your products and make a purchase. You can create Product Shopping Ads in TikTok Ads Manager.

Before getting started

• Product Shopping Ads are available in Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thailand, Vietnam, United States and United Kingdom.

• Ads for out-of-stock products will pause and resume once the product is back in stock.

• Ads use the latest Product Display Page image and information from TikTok Shop in the Seller Center.

• Each ad group can contain only one Product Shopping Ad. Create multiple ad groups to create more Product Shopping Ads.

第 1 步：新建一个推广系列

1. 打开 TikTok 广告管理平台，新建一个推广系列。

2. 在推广系列创建页面中，选择“商品销量”作为推广目标。

3. 选择 TikTok Shop 作为商品数据源，然后完成推广系列设置。

第 2 步：创建一个广告组

1. 选择商品购物广告作为广告类型。

2. 商品购物广告功能在以下广告位自动展示广告：

   1. Shopping Center

   2. 搜索结果页面

3. 对于定向，请确保将年龄选择设置为 18+。对于搜索广告位，系统将动态确定相关的搜索关键词。

4. 以下全漏斗优化目标选项可用：

   1. 总收入

   2. 付费

   3. 点击数

5. 以下出价选项可用：

   1. 最高总收入/最低成本

   2. 设置最低 ROAS/成本上限

6. 完成其余的广告组设置，然后点击“下一步”。

第 3 步：创建你的广告

商品选择选项：

1. 所有商品意味着系统将自动从店铺中选择最相关的商品来向 TikTok 用户投放广告。

2. 特定商品意味着系统将从广告主手动选择的（1-50 种）商品列表中选择商品来向 TikTok 用户投放广告。

3. 点击“提交”。

窍门：

• 广告投放开始后，任何商品缺货后将自动停止推广，补货后将自动恢复推广。

• 最新商品详情页上的图片和信息由 Seller Center 的 TikTok Shop 管理，广告会自动使用这些图片和信息。

• 每个广告组只能包含一个广告。要创建多个广告，请另外创建广告组。

查看报告并优化

1. 查看报告概览以及每个推广系列的细分数据。

   1. 可用的指标：

      • 总消耗

      • 商品页浏览数（店铺）

      • 加入购物车数（店铺）

      • 开始结账数（店铺）

      • 付费数（店铺）

      • 总收入（店铺）

      • ROAS（店铺）

      • 展示量

      • 点击数

      • 千次展示成本 (CPM)

      • 平均点击成本 (CPC)

      • 平均付费成本（店铺）

      • 点击率 (CTR)

      • 付费率（店铺）

      • 平均订单价值（店铺）

2. 如有需要，请修改广告组。