TikTok合约信息流广告（包括覆盖和频次）

演示

视频创意素材

Spark Ads 拉引

无具体限制，只要所有内容均成功上传到 TikTok 应用即可。

• ​Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取，TikTok 广告无标题限制。标题可以留空。

• ​上传视频的格式 通常为 .mp4 或 .mov

• ​视频时长： 没有限制。Spark Ads 提取功能支持任何时长的 TikTok 自然流量视频，只要用户能将视频成功发布到 TikTok 即可。

非 Spark Ads 和 Spark Ads 推送

• ​尺寸：

  • ​竖版（推荐）：9:16，≥540*960 像素

  • ​横版：16:9，≥960*540 像素

  • ​正方形：1:1，≥640*640 像素

• ​支持的格式： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp

• ​视频时长： 5-60 秒，建议 9-15 秒。

• ​文件大小： ≤500 MB

• ​比特率： ≥2,500 kbps

安全区域

如果你遵守规则，广告内容也不超出 安全区域且符合相关广告规格，便可确保你的创意素材以你期望的方式进行分享。

• ​如需下载安全区域文件

• ​标准版本（从左到右）：所有地区（阿拉伯国家除外）请参考从左到右的标准版本。

• ​如果在视频广告中使用锚点，请下载包含锚点的安全区域文件。

• ​阿拉伯语版本（从右到左）：阿拉伯国家请参考从右到左版本。

• ​如果在视频广告中使用锚点，请下载包含锚点的安全区域文件。

• ​请确保 文字 和 品牌 Logo 等关键元素不超出安全区域。超出安全区域的元素可能会被覆盖或裁剪。

• ​而 安全区域 面积取决于尺寸（竖屏、横屏或正方形）、广告标题长度以及任何创新互动样式；标题越长，安全区域越小。请选择与你的素材匹配的安全区域文件。

• 为确保创意素材的呈现效果符合你的期望，我们建议你使用 预览工具 查看实际效果，然后再发布广告。

创意素材注意事项

请参考以下建议：

• ​由于 TikTok 应用上的文字颜色和 UI 图标是白色的，请避免使用透明或白色背景的创意素材，以防昵称、广告标题和音乐标题显示不清。

• ​视频应为高分辨率，不可拉伸或压缩。

• ​视频内容应连贯，不应出现音乐突然中断的情况或使用影响用户体验的视频创意素材。

• ​所有视频创意素材必须配有音乐。

• ​非 Spark Ads 上的音乐名称自动生成为 推广音乐，音乐名称不能更改。

• ​视频应进行本地化。不推荐使用非当地官方语言的创意素材，这些素材可能无法获得当地广告政策部门批准。

• ​不得在创意素材中使用水印（包括 TikTok 水印）。

• ​广告创意不得模仿 TikTok 界面。

• ​商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在创意素材中使用“#”元素，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

• ​如果创意素材中出现知名人士（明星等），广告主必须提供代言证明、相关授权或相关第三方报道。如无法满足上述要求，广告主必须出具相关担保并承担全部责任。

• ​合约信息流广告（包括 R&F）允许使用二人合拍和拼接视频作为广告素材，但如果使用 Spark Ads 样式拉引，则需要双重授权。

• ​如果使用版权字体、表情符号和创意工具，由客户自行负责获得相应许可权。

头像照片

• ​尺寸： 98x98 像素，正方形 1:1

• ​支持的格式： .jpg、.jpeg、.png

• ​文件大小： <50 KB

• ​如果是 Spark Ads，将使用视频账户的头像。

• 安全区域： 请将关键元素放在尺寸为 66*66 像素的图片正中，以防被裁剪。

账户名称（昵称）

• ​对于应用下载，应用名称将自动从 App Store/Google Play 中提取，不能手动填写。

• ​对于落地页，账户名称将自动用作应用内浏览器上的落地页标题。

• ​最多显示一行（10 个中文/日语/韩语字符或 20 个其他语言字符）。我们建议中文/日语/韩语为 2-5 个字符，其他语言为 4-10 个字符。

  • ​半角字符（如英文）占用 1 个字符位置。

  • ​全角字符（如中文、日语和韩语）占用 2 个字符位置。

  • ​不支持表情符号和“{ }”。

  • ​标点符号计入字符数。

  • ​开头和结尾的空格不计入字符数；其他位置的空格将识别为字符。

广告标题

Spark Ads 拉引

• ​Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取，最多支持 150 个字符，也可以留空。

• ​允许使用“@”，并可用作点击元素。

• ​商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

• ​较长的文字可能无法在屏幕上完整显示，具体取决于用户的手机型号和操作系统。

  • 最多可显示 4 行。如果超过 4 行，文字将被“更多” 字样覆盖。用户点击“更多”后，下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内，其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内，以免被“查看更多”覆盖

非 Spark Ads 和 Spark Ads 推送

• 广告标题以白色的统一字体显示。不支持自定义字体、字号和格式。

• 较长的文字可能无法恰当或完全显示在屏幕上，具体情况取决于手机型号和操作系统。

  • 因为手机型号和操作系统的差异，一行中可以显示的最大字符数不尽相同。我们建议使用预览工具 查看不同设备上的实际效果。

  • 最多可显示 4 行。如果超过 4 行，文字将被“更多” 字样覆盖。用户点击“更多”后，下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内，其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内，以免被“更多”

  • 半角字符（如英文）占用 1 个字符位置。

  • 全角字符（如中文、日语和韩语）占用 2 个字符位置。

  • 标点符号计入字符数。

  • 开头和结尾的空格不计入字符数；其他位置的空格将识别为字符。

  • 表情符号占用 2 个字符位置。

• 不能使用“{ }”。

• 对于非 Spark Ads，允许使用“@”，但不能用作点击元素；它支持重定向到含 Spark Ads 样式的应用内账户页面。

• 商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

• 允许使用表情符号，但只有 V11 支持使用。请注意，表情符号在不同的设备和操作系统中的视觉效果可能不同。Android 设备上可能不支持某些 V11 表情符号。

• 这些广告不支持在广告标题中添加任何链接。

(CTA)

• 根据我们的模型，CTA 背景颜色自动与视频 创意素材 匹配，不支持自定义颜色。

• 不支持自定义 CTA 内容。对于不是以视频观看为目标的广告，CTA 为必选项。

  • 默认 CTA 是 “查看详情”。

  • 我们共支持 25 个 CTA：

    • 应用下载 (4)：立即下载、查看详情、马上去听、去玩游戏。

    • 落地页 (25)：立即申请、立即预约、联系我们、立即下载、立即体验、查看价格、查看演出时间、立即获取门票、立即安装、感兴趣、参加挑战、查看详情、马上去听、立即下单、去玩游戏、立即预定、阅读更多、 马上开拍、去逛逛、立即注册、订阅、立即查看、查看更多相关视频、去附近商店看看、立即观看。

    • (CTA)“参加挑战” 只能在将访问量引导至商业挑战赛或赞助挑战赛时使用。

    • (CTA)“参加挑战” 不适用于推广赞助挑战赛时的“覆盖和频次”推广系列。

    • 非 Spark Ads 不支持 CTA “马上开拍”。

• CTA 文字将自动进行翻译，以适应用户的应用中所有受支持语言的设置。如果您的 CTA 无法在 TikTok 系统上找到对应语种的译文，默认情况下，CTA 文字将以英文向用户显示。如需了解如何将 CTA 文字翻译为你所使用的语言，请向销售团队咨询。

URL 链接

请谨记：

• ​对于不是以视频观看为目标的广告，URL 字段为必填项。

• 支持白名单的深度链接。请向当地销售团队咨询白名单逻辑。

• ​深度链接是广告中的一种目标 URL，当已下载你的应用的受众点击你的广告时，就会直接跳转到应用中的特定页面。

TikTok 应用内 URL

• ​信息流广告可以链接到 TikTok 应用内 URL，如 TikTok 应用内的挑战赛页面、视频页面、音乐页面、账户页面、商业化贴纸页面和商业化贴纸拍摄页面。

• ​使用 TikTok URL 的广告只能指向原生 UGC 视频页面。不支持指向其他广告视频页面。

• ​广告主需要提供应用内 URL 地址。要获取该 URL，请点击 TikTok 上的“分享” 按钮，然后复制所生成的链接。

应用下载 URL

• 请提供两个应用下载链接：一个用于 iOS，另一个用于 Android：

  • iOS 链接是来自 App Store 的链接，开头为 https://itunes.apple.com 或 https://apps.apple.com。

  • Android 链接是来自 Google Play 的链接，开头为 https://play.google.com。

  • 如果只提供一个应用下载链接，用户跳转时可能会出现问题。

• 下载链接必须是 App Store 或 Google Play 的直达链接。不支持第三方监测合作伙伴重写的链接。

• Android 设备有时会提示用户在进行重定向之前确认该重定向操作。该提示是 Android 设备的安全保护机制，TikTok 无法干预。

WebView URL

• ​信息流广告可以链接到 WebView URL 链接。WebView URL 将在应用内浏览器中打开。

• ​客户需要在落地页上使用 https 协议。如果客户使用 http、smart link 或其他协议，可能会导致跳转失败。

• ​请确保落地页规格与主流移动设备以及 Android 和 iOS 系统兼容。

• ​请确保落地页的加载时间一致。TikTok 不提供落地页测试或预览，并且不对广告推广系列投放期间提供的落地页引起的任何问题负责。

• ​点击式落地页不支持预加载或自动播放。

• ​商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在落地页中使用 # 元素，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

• ​不允许 URL 访问手机的本机功能（即相机、相册图库或麦克风）

• ​未经用户同意，URL 不得收集任何 TikTok 信息，如用户名等。

• ​TikTok 审核广告后，不得再修改 URL 的内容。否则，你的广告将被撤下，TikTok 也不会就此提供任何补偿。

• ​Android 设备有时会提示用户在跳转之前点击 确认 。该提示是 Android 设备的安全保护机制，TikTok 无法干预。

• ​由于 TikTok 的背景颜色是黑色，使用透明背景的落地页将自动更改为白色。

• ​落地页不能包含需要向左或向右滑动的元素，因为落地页不支持这类操作。

挑战赛使用规则概览

• 纯用户挑战赛：TikTok 创作者自行发起的不具商业意图的挑战赛。

• 商业挑战赛：广告主付费购买的具有 60 天权益的挑战赛。

• 赞助挑战赛：TikTok 与广告主联合举办的赞助挑战赛活动。

• 具有商业意图的非商业挑战赛不得以任何形式使用话题。

• 有年龄限制的行业不可以在 TikTok 视频广告中使用话题。

音乐授权（选填）

• ​适合 One Day Max

TikTok+For+Business_Music+One-Pager_Reservation+Ads .pdf (1.68 MB)

• ​适合 R&F

R&F - Music Clickability in Spark ads via Ads Manager .pdf (1020.44 KB)

第三方监测

请参见 “全球合约广告的第三方监测说明”。

一般注意事项

• ​广告素材在推广系列上线后无法更改或更换。

• ​广告素材一经提交，TikTok 将在 2 天内对其进行审查；TikTok 不对素材提交延迟引起的任何问题负责。

• 如需详细了解广告政策规定，请参阅 “TikTok 广告投放政策 - 广告素材和落地页”。