关于UTM参数

UTM 参数是可自定义的文本片段，你可以将其添加到 URL 末尾，以此监测网站访问量。你可以将 UTM 参数添加到 URL 末尾，用于了解用户如何来到你的网站。使用第三方工具分析用户从流量来源来到网站后如何与网站互动的广告主通常会使用 UTM 参数。

以下是对网站流量进行分类时常用的 5 个 UTM 参数：

• utm_source：用于识别为网站带来流量的应用、网站或媒体。例如，https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium：用于了解广告或营销媒介，包括千次展示成本 (CPM)、平均点击成本 (CPC)、横幅和视频。例如，https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign：用于了解各推广系列名称、宣传语或促销代码。例如，https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term：用于识别付费搜索关键词。例如：https://www.example.com?utm_term=adname 注意：在 TikTok 上投放广告时，你可以使用此参数自行创建包含广告组名称、定向等信息的字符串。

• utm_content：用于识别推广的创意内容，包括广告名称、CTA 文案、素材或颜色。例如，https://www.example.com?utm_content=buynow

你可以通过在各个 UTM 参数之间插入“&”，将多个 UTM 参数添加到单个 URL。例如，https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok