商家后台操作手册——数据中心“经营分析”与“趋势分析”功能
更新时间：2025-02-21 10:55
747前言：开发背景&解决什么问题？
🥛
经营分析功能上线前存在以下问题：
需要商家手动统计每日店铺销量，相对费时费力；
流量指标入口太深，查询数据有困难；
销售数据无法拆分为不同国家/场域，难以定位销量波动原因；
缺少SPU粒度商品数据，不符合商品看数习惯。
本次经营分析功能开发将着重解决以上问题，帮助商家朋友们提升看数速度，更好掌控商品销售关键数据，掌握市场风向，更快更精准地制定运营对策，在全托管的道路上行稳致远。
「PV（Page View）是指页面访问量，即，用户每次对网站的访问均被记录；UV（Unique Visitor）指独立访问用户数」
Part1.首页新增：经营分析板块
本次更新在系统首页增加经营分析板块，从首页就可以从时间周期/国家/场域拆分总销量数据，轻松掌握SPU粒度商品数据，实现快速掌握核心数据，准确制定运营策略。
Step1：定义需要查询数据的时间区间
选择时间区间，下方数据看板将统计这一时间段内的销售数据。
Step2：定义对照组时间区间
选择对照组时间区间，用于判断数据变化趋势。（趋势计算公式：查询日期区间内数据/对照组日期区间内数据*100%-对照组日期区间内数据）
Step3：查看总数据：总销量，商品曝光次数，商品点击次数，转化率
使用图片数据举例：
2024-04-28 （查询周期） | 2024-04-2 （对照周期） | 较上周期 | ||
总销量 | 513 | X1 | 513/X1*100%-X1= | -10.60% |
商品曝光次数 | 664939 | X2 | 664939/X2*100%-X2= | +2.07% |
商品点击次数 | 26003 | X3 | 26003/X3*100%-X3= | +0.93% |
转化率 | 1.94% | X4 | 1.94%/X4*100%-X4= | -0.26% |
（数据以UTC+0为准）
Step4：查看SPU粒度销量排行前三
首页面板展示SPU颗粒度的销量排行前三商品，展示查询区间内的销量和较对照周期的销量变化率。
Step5：前往经营分析页面查看详细数据
获得详细数据直接点击看板右上角“查看更多”，一键跳转至经营分析页面。
Part2.新增页面：数据分析-经营分析
该页面在首页板块的基础上增加了按国家、场域筛选数据，以SPU、名称搜索商品功能。
在销售数据展示方面增加了商品加购PV、支付成功SKU单量、购买人数、 访客UV、点击率、加购率6项数据的统计。
Step1：选择查询时间周期及对照时间周期
与首页的时间周期选择原理相同，输入查询周期后数据看板展示周期内的销售数据，对照周期用于与查询周期数据对比，展示变化趋势。
Step2：选择国家地区
国家下拉框可选择筛选，，目前开设的三个国家或全球。
Step3：选择商品（可不选）
右侧搜索框可根据SPU号码选择特定商品， 选择后销售趋势面板只4展示选定商品的销售数据。如果跳过此步则展示全部商品的总数据。
Step4：选择需要展示的销售数据
选择需要展示的具体销售数据类型。
（品质差评率）
Step5：选择对比上一周期曲线/按国家展示/按场域展示
如选择第一项（销售数据类型）则图表展示查询周期与对照周期在一定时间区间内的数据波动趋势。
如选择按国家展示则显示查询周期内不同国家的销售数据情况。（如在step2限定了国家则无该选项）
如选择按场域展示则显示查询周期内不同场域的销售数据情况。
Step6：导出数据
设置好需要查询的数据后点击右上角导出按钮。
点击导出后在下载中心点击下载。
数据已以excel格式下载至本地，方便各位商家朋友们统计分析。（暂不包括商品加购pv&访客UV&加购率）
Step7：查看商品榜单
“商品榜单”板块以SPU颗粒度展示商品查询周期内销售数据及较对照周期变化率。可以选择根据总销量等七项销售数据的升/降序排列。
Part3.数据合规说明及时间标准
3.1 数据合规说明
在首页经营分析板块和经营分析页面有《数据合规说明》云文档链接。
重点：受法务合规影响，部分数据存在模糊化处理
（详情见文档）
指标模糊化说明【重要】
精确值：销量数据以及SA（沙特）的全部数据
模糊值：UK（英国）除销量以外的其他数据
排除数据本身是0的情况，满足标准线时展示精确值，否则展示为0：US（美国）除销量以外的其他数据
（真假0）
3.2 时间标准
按照国际标准时间UTC-0展示，非北京时间UTC+8
数据实时更新（秒级）
最早支持追溯181天内数据，时间筛选范围最大为30天
场景举例：当前为北京时间(UTC+8）3.7日18点，系统显示数据更新时间: 2024-03-06 (UTC-0)
📝
系统展示的是UTC-0时间3.6日0点-3.6日24点的数据，对应的是北京时间3.6日8点-3.7日8点的数据
Part4.商家实操演示&常见问题解答
场景1：单日店铺销量统计，定位热销商品
作为店长，想要统计最近一日的店铺经营表现，作为参考指导今日工作
Step1：首页直观查看最近一日销量数据，无需统计即可一键截屏同步  | Step2：重点关注当日热销商品，查看库存情况，判断是否需要补货  | Step3：如需查看更多经营指标，指导店铺运营，可跳转至经营分析页面  |
场景2：分析销量波动，归因区域场域影响
店铺销量一直较稳定，为什么突然下降？
Step1：筛选日期，根据销量变化趋势，找到销量波动发生的时间  | Step2：商品榜单从高到低排序，根据销量趋势，定位影响店铺销量的关键商品  | Step3：搜索商品SPU，分别查看国家/场域分别的销量表现  | ||
原因下探分析思路参考如下，诊断分析产品能力规划中💪 | ||||
Case1：某国家销量下降导致总销量下降，商品的曝光点击购买同步下降 |
| |||
Case2：短视频/直播渠道销量下降导致总销量下降 |
| |||
Case3：没有活动/营销因素影响，橱窗渠道曝光减少，或转化率降低 |
| |||
Q&A
Q：可以展示入驻以来所有的数据吗？还是也是需要商家自己拉长时间线？
A：目前的话我们的时间筛选最长只能到达半年。如果说入驻时长是小于半年的话，那就能够查部查询全部。如果说长于半年的话，可能就会有部分的数据损失。
Q：数据上升下降会有原因的提示吗？
A：现阶段我们这一版是只是做了数据的透传和展示，后续我们可能会加入归因的部分。
Q：日期的勾选也是对应 UTC 0 吗？
A：是的，就是系统所有的数据都是 UTC 0，即使勾选不同的国家，统一都是用的UTC0。
Q：场域的数据没有包含商城场吗？
A：按照目前最新的内容题材口径，除了短视频和直播，都属于货架场。
Q：可以看得到出单的视频直播出处吗？
A：现阶段我们没有商品详情页，所以没有支持，后续功能也会逐步迭代更新
Q：首页筛选了日期，点进详细数据会同步吗？
A：如果说你在首页选择了时间，比如选了4月 21 号到 26 号，从右边点击查看更多，这个时间筛选框我们一起会带过去的，所以会同时两边生效。
Part5.新增页面：数据分析-趋势分析
该功能可以帮助商家朋友们看到特定区域和类目下的爆品榜单，更好掌握市场流行趋势。
Step1：选择国家与类目
商家只能看到自己的类目
Step2:选择日期
Step3:查看“销量分”、“直播销量”、“短视频销量分”、“商品卡销量分”、“成交金额分”
最新热门标签
人类盲盒厮杀，它靠“狗盒子”年赚10亿美金：BarkBox如何在盲盒市场打破常规？众多品牌在人类盲盒市场争得不可开交之际，BarkBox凭借其为宠物狗量身打造的盲盒产品，成功脱颖而出，成为美国增长最快的宠物DTC品牌之一。其高达95%的用户留存率和超过10亿美元的公司估值，不仅代表了它在宠物消费领域的独特地位，也反映了它对“情感经济”的精准把握。我们来看看它究竟做了什么？巧妙融合“宠物+盲盒”经济在当下消费浪潮中，一股 “盲盒热” 正以汹涌之势席卷市场，从各类玩具、化妆品再到形
TikTok全球重组，新加坡团队裁员根据最新消息，TikTok于2025年2月20日解雇了其新加坡信任与安全团队的至少十几名员工。此次裁员是TikTok全球重组计划的一部分，涉及亚太、欧洲、中东、非洲和美国的信任与安全团队。裁员通知在2月20日发送给相关员工，部分员工在收到通知后一小时内就无法再访问公司系统。据TikTok发给员工的邮件显示，此次裁员是经过数月慎重考虑后做出的决定，目的是提高运营效率，更好地满足业务需求。此次裁员的背
AI洞察客户声音！AI商品评论分析工具，助力商家从百万评论中解析客户需求&爆品卖点在全球社交电商高速发展的浪潮中，TikTok已成为品牌与消费者互动的核心战场。为助力商家更精准地捕捉用户需求、优化产品及品牌营销策略，FastMoss近期动作频频： 👉首家上线TikTok西班牙站、墨西哥站数据，覆盖新兴市场用户行为与趋势分析； 👉本周全新推出AI视频脚本解析功能， AI 赋能拆解TikTok爆款视频脚本，助商家优化内容策略，提升脚本创作效率及内容质量。与此同时，FastMoss持
首届「短视频直播」跨境电商全球资源对接大会圆满结束在全球电商市场持续扩张的背景下，短视频和直播带货正成为推动跨境电商增长的新引擎。与此同时，TikTok Shop等新兴平台凭借其强大的流量基础和技术优势，为跨境电商直播带货提供了广阔的发展空间。通过直播，让商品能够“足不出户”触达全球消费者，还通过直观展示产品细节，极大地增强了消费者对品牌的信任。同时，短视频和直播的互动性与娱乐性，也为品牌营销提供了全新的思路。为了帮助卖家更好地把握这一趋势，TT
TikTok将重组安全信任部门，新加坡团队已裁员10余人1、TikTok将重组安全信任部门，在全球裁员据路透社报道，三位知情人士周四称，TikTok将对其信任和安全部门进行重组，在全球范围内进行裁员。TikTok信任和安全部门负责内容审核。知情人士称，TikTok运营主管、同时负责信任和安全部门的亚当·普莱泽(Adam Presser)已在周四向员工发送了备忘录，告知了此次裁员计划。该部门在亚洲、欧洲、中东和非洲地区的团队将在同一天开始裁员。2、Tik
长达一个月的斋月“消费热”来了！选品、投放、素材超全指南奉上在印度尼西亚、马来西亚、中东等市场，斋月是一年当中最重要的节日。这场盛大节庆持续一个月之久，是广告主增强品牌声量、带动销售转化的好机会。每当斋月来临，人们便遵循日出禁食、日落开斋的传统习俗，家庭团聚、社区互动频繁。大家不仅会斋戒、自省、祈祷、行善等，还会互送礼品、置换新物。因此，斋月也成了穆斯林重要的购物月，当地消费者通常会提前一周甚至一个月来采购各种节庆用品，且近年来越发青睐线上消费的形式。斋月
单品爆卖15万个！spa按摩膏在菲律宾TikTok热销一款小小的按摩膏，在菲律宾单品爆卖15万个！并且出自一家小小的TikTok菲律宾店铺。单日售出1600件，在TikTok菲律宾护理和美容类目排名日榜第八。这款按摩膏主要用于舒缓疼痛和放松，类似于SPA或家庭护理中的按摩膏，适用于肌肉酸痛、关节不适或疲劳放松。这款产品配方中包含姜油、辣椒油、椰子油等成分，具有温热感或舒缓作用，适用于按摩时促进血液循环、舒缓肌肉紧张。据Echotik数据显示，这款热销
TikTok英国POP小店还有5天开放入驻，开店条件&规则一次看懂TikTok Shop英国站的跨境自运营（POP）模式将于2025年2月26日正式开放招商！对于想要拓展英国市场的跨境卖家来说，这是一次重要的入驻机会。相比以往的模式，POP让商家能够自主运营，更灵活地管理自己的英国店铺，直接对接TikTok的流量生态。如果你已经在亚马逊UK有稳定业务，或者你的美区TikTok Shop店铺表现优异，现在正是提前准备入驻的关键时期。谁能入驻？基础门槛与定邀标准Ti
2025年2月21日TT123早报|美国企业家已向TikTok母公司字节跳动发出收购要约1、美国怀俄明州企业家Reid Rasner已向TikTok母公司字节跳动发出收购要约，计划以 474.5 亿美元的价格获得 TikTok 资产、运营和专有算法的控股权。2、据美国爱荷华州州长Kim Reynolds发布了一项行政命令，禁止州政府机构使用作为 TikTok 替代品营销的中国应用程序 RedNote 和 Lemon8。3、TikTok推出定制汽车广告解决方案，利用其高活跃度的年轻及富
长达一个月的斋月“消费热”来了！选品、投放、素材超全指南奉上在印度尼西亚、马来西亚、中东等市场，斋月是一年当中最重要的节日。这场盛大节庆持续一个月之久，是广告主增强品牌声量、带动销售转化的好机会。每当斋月来临，人们便遵循日出禁食、日落开斋的传统习俗，家庭团聚、社区互动频繁。大家不仅会斋戒、自省、祈祷、行善等，还会互送礼品、置换新物。因此，斋月也成了穆斯林重要的购物月，当地消费者通常会提前一周甚至一个月来采购各种节庆用品，且近年来越发青睐线上消费的形式。斋月
TikTok英国POP小店还有5天开放入驻，开店条件&规则一次看懂TikTok Shop英国站的跨境自运营（POP）模式将于2025年2月26日正式开放招商！对于想要拓展英国市场的跨境卖家来说，这是一次重要的入驻机会。相比以往的模式，POP让商家能够自主运营，更灵活地管理自己的英国店铺，直接对接TikTok的流量生态。如果你已经在亚马逊UK有稳定业务，或者你的美区TikTok Shop店铺表现优异，现在正是提前准备入驻的关键时期。谁能入驻？基础门槛与定邀标准Ti
TikTok全球重组，新加坡团队裁员根据最新消息，TikTok于2025年2月20日解雇了其新加坡信任与安全团队的至少十几名员工。此次裁员是TikTok全球重组计划的一部分，涉及亚太、欧洲、中东、非洲和美国的信任与安全团队。裁员通知在2月20日发送给相关员工，部分员工在收到通知后一小时内就无法再访问公司系统。据TikTok发给员工的邮件显示，此次裁员是经过数月慎重考虑后做出的决定，目的是提高运营效率，更好地满足业务需求。此次裁员的背
单品爆卖15万个！spa按摩膏在菲律宾TikTok热销一款小小的按摩膏，在菲律宾单品爆卖15万个！并且出自一家小小的TikTok菲律宾店铺。单日售出1600件，在TikTok菲律宾护理和美容类目排名日榜第八。这款按摩膏主要用于舒缓疼痛和放松，类似于SPA或家庭护理中的按摩膏，适用于肌肉酸痛、关节不适或疲劳放松。这款产品配方中包含姜油、辣椒油、椰子油等成分，具有温热感或舒缓作用，适用于按摩时促进血液循环、舒缓肌肉紧张。据Echotik数据显示，这款热销
人类盲盒厮杀，它靠“狗盒子”年赚10亿美金：BarkBox如何在盲盒市场打破常规？众多品牌在人类盲盒市场争得不可开交之际，BarkBox凭借其为宠物狗量身打造的盲盒产品，成功脱颖而出，成为美国增长最快的宠物DTC品牌之一。其高达95%的用户留存率和超过10亿美元的公司估值，不仅代表了它在宠物消费领域的独特地位，也反映了它对“情感经济”的精准把握。我们来看看它究竟做了什么？巧妙融合“宠物+盲盒”经济在当下消费浪潮中，一股 “盲盒热” 正以汹涌之势席卷市场，从各类玩具、化妆品再到形
AI洞察客户声音！AI商品评论分析工具，助力商家从百万评论中解析客户需求&爆品卖点在全球社交电商高速发展的浪潮中，TikTok已成为品牌与消费者互动的核心战场。为助力商家更精准地捕捉用户需求、优化产品及品牌营销策略，FastMoss近期动作频频： 👉首家上线TikTok西班牙站、墨西哥站数据，覆盖新兴市场用户行为与趋势分析； 👉本周全新推出AI视频脚本解析功能， AI 赋能拆解TikTok爆款视频脚本，助商家优化内容策略，提升脚本创作效率及内容质量。与此同时，FastMoss持
TikTok将重组安全信任部门，新加坡团队已裁员10余人1、TikTok将重组安全信任部门，在全球裁员据路透社报道，三位知情人士周四称，TikTok将对其信任和安全部门进行重组，在全球范围内进行裁员。TikTok信任和安全部门负责内容审核。知情人士称，TikTok运营主管、同时负责信任和安全部门的亚当·普莱泽(Adam Presser)已在周四向员工发送了备忘录，告知了此次裁员计划。该部门在亚洲、欧洲、中东和非洲地区的团队将在同一天开始裁员。2、Tik
