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数据罗盘GMV数据口径说明
861TikTok Shop中内容类型的GMV归属已进行简化，使得交易归属更准确，贴合买家行为，有助于您做出更多数据驱动型决策。
我们会根据内容载体类型计算GMV：直播、短视频和商品卡。
- 根据结账前最后访问的内容类型决定GMV归属。
- 虽然商品卡是GMV的重要贡献因素，但关注直播和短视频内容也很重要。换言之，需要继续创作高质量直播和视频内容以吸引买家。毕竟，须谨记：内容电商是是TikTok的核心亮点。
- 概括：商品卡是一种展示商品所有信息的卡片，如商品标题、图片和描述。
以前 | 现在 |
100% GMV = 直播 + 短视频 + 橱窗 + 其他 | 100% GMV = 直播 + 短视频 + 商品卡 |
为便于理解，场景示例如下
- 卖家和达人理解新GMV规则有助于理解TikTok Shop链路。这些示例旨在说明内容类型对GMV的贡献方式。
- 示例1：
- 您正在销售iPhone。
- 买家看到您的iPhone。
- 买家通过推荐的商品卡购买您的iPhone。
- 销售iPhone所获的GMV归属于对应的商品卡。
- 总结：买家A正在搜索iPhone，看到推荐后立刻买下，GMV贡献归属于含有此iPhone的特定商品卡。
- 示例2：
- 买家A观看推销iPhone的视频后将其加入购物车。
- 买家A观看完视频后浏览店铺页面，改变了主意，决定购买安卓手机。
- 买家A购买安卓手机后，本次购买产生的GMV归属于相应的安卓手机商品卡。
- 总结：买家A观看视频后将iPhone加入购物车，但之后改变主意，在店铺页面买下安卓手机。购买产生的GMV归属于安卓手机商品卡。
- 请注意：如果买家A从视频中购买iPhone（而非店铺页面），则GMV归属视频。
说明表
场景 | 内容类型 | GMV归属 | 原因 |
买家从推荐的商品卡购买物品。 | 商品卡 | 商品卡 | 商品卡是付款前最后访问的内容类型。 |
买家从直播购买物品。 | 直播 | 直播 | 直播是付款前最后访问的内容类型。 |
买家观看视频，将物品加入购物车，然后付款。 | 视频 | 视频 | 视频是付款前最后访问的内容类型。 |
买家从视频将物品加入购物车，但在购物车中更改颜色。 | 商品卡 | 商品卡 | 虽然商品最初是通过视频添加的，但商品卡是买家付款前最后访问的内容类型。 |
买家观看直播，将物品加入购物车，14天后付款。 | 直播 | 直播 | 无论该物品在购物车中停留时长如何，直播是付款前最后访问的内容类型。 |
未变更内容
- 新规则全面适用，但与联盟交易相关的指标（如联盟GMV和预估佣金）除外。这些指标仍遵循旧的基于佣金归属的GMV模型，因此通过联盟计划向达人支付的佣金不变。
总结
- 总而言之请谨记，无论何种场景（最后一次点击、时间跨度或SKU/SPU变化），GMV始终只归属于付款时最后访问的内容类型。
关键要点
- 对GMV规则进行了简化，根据内容类型计算得出。
- 三种内容类型分别为商品卡、直播和视频。
- 每种内容类型都同样重要，应始终有针对性地进行改善。
